人多力量大,特别是如此基数,在反复试错的过程中,以及信息严重过剩的局面下,哪怕自然选择优胜劣汰,一样可以逐步演变出来最优化的方式。碎片化信息被进一步有目的性包装,来对应各类用户的需求痛点,各种垃圾信息产生并开始走向「定向消费」的过程。
从行业角度分析:此阶段信息的碎片化程度加剧;并随着带宽升级,多媒体信息开始更普及(视频、图片等),交互方式成为用户需求的一部分;各种订阅推送机制开始逐步的成型;信息的价值进一步分割成:用户的粘度、用户价值、变现场景等,利用人性的弱点获取用户成为行业规则。
从用户角度分析:各种原始需求的碎片化信息已经泛滥,用户已经对此麻木不满足;懒惰的信息获取习惯逐步养成,多元化的互联网行为习惯开始出现;而信息价值本身的意义早已经被忘得;泛娱乐性需求逐步成为主要的消费方式,并快速迭代。这些都开始让信息本身的生命周期越来越短。
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最后把这一阶段抽象成故事:
越来越多的人涌入「共享岛」,大家已经忘掉了「共享岛」的初衷是怎么回事,只知道这里有赌场、有妓院、有各种好玩的东西,这里能找到想找到的一切。这里好像就是人间的天堂,一切奇奇怪怪的需求这里都可以满足。
岛上的各类服务场所越来越多,相互竞争。武林秘史已经满足不了大家了,一定是某个大英雄和某个寡妇私通才行;房中秘术也多了去了,一定有创新有花样有逼格才行等等。各类「好玩的东西」开始过剩,而来这的人却已经几乎是整个江湖了。
来岛上玩玩逐步成为了江湖人的习惯,每个人都能在这找到乐子。大家已经忘掉什么「图书馆」的意义了。大量的闲人在岛上无所事事的溜达着。但是还是总是回到自己的门派山头的。
这是第二个阶段。
碎片化信息第三阶段:从痛点到流量
流量获取与分发模型开始逐步成型,信息本身的价值进一步弱化。在中心化的入口型流量分发模型中,用户需求、痛点,也并不重要,变现过程中的价值会反推信息呈现方式,引导用户的认知、匹配具体的行为方式和场景,最终以流量变现最大化为目的。

入口型流量分发模型发展逐步成熟,在逐步推高的流量价格驱动下。碎片化信息已经从用户需求痛点过度到流量价值体系,即是否符合其下游的变化匹配,不符合的情况下就会通过交换的方式寻找更适合的变现方式。在这种情况下,信息已经不能和用户需求挂钩了。
同样在移动互联网时代,去中心化流量模型中,以用户为节点进行社交网络传播渗透。但也离不开「流量获取分发变现」商业模型。这种情况下用户更多的仅仅是数字、变现倒金字塔模型中的基数、或者变现模式中的目标群体而已。
这种环境中,用户的获取讲究的是成本和引流。信息碎片化进一步加剧,而同样作用到用户身上,长期非线性碎片化信息的冲击,会形成各种过度需求刺激下的过度反应,形成更浮躁更多变的深层次需求。对信息消费的周期更短,从而让流量更难聚集,形成恶性循环。
同时,移动互联网的发展,让中国互联网生态,在潜移默化中,已经从信息获取流通工具或娱乐性工具,逐步演变成为一种生活方式。而在长期碎片化信息冲击下,最终用户形成了极其懒惰的信息消费习惯,并由于过度的刺激需要更多的精神慰藉,反复消费。
于是,我们发现流量在逐步降低,用户都不知道去哪儿了?流量都不知道去哪儿了?我们看着各种报表各种分析上乐观的曲线,却根本摸索不到用户的消费规律。
忽然,我们发现网红可以吸引大量的用户,于是网红经济马上成为了热点。
但是生命周期一定会很短,也一定会快速冷却。
因为用户不是没有被满足,而是这些互联网碎片化信息的价值只剩下:驱动懒惰和慰藉。高浓度的提取、过度的刺激、变现的驱动,都让信息的生命周期变得极其短暂。逐步生活化的用户行为特征,让多元化的选择和封闭式的发展成为必然。
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最后把这一阶段抽象成故事:
岛上的商家们在不断的竞争中,发现了一个问题:地段才是最重要的。岛就那么大,主要的道路就那么多,垄断了道路,给他们的任何垃圾信息他们都会吞下去。于是大的财主们开始垄断道路,出租道路两边的江湖门店。垄断者定制规矩,租门店的人需要赚钱,所以一切目标都是赚钱,不够暴利就租不起门店啊。(有别人出更高的价租)
同时呢,在岛上混日子的人发现,只要聚集起来一群人,就不愁赚不到钱。于是各种聚集人的方式就出现了:传言方丈怀孕了传播出去就能去妓院玩玩啊、几个人配对相互炫耀下看看谁知道的江湖故事多啊。聚集起来人呢,马上在附近开个门店出租,或者自己开个店。
岛上的商业味道越来越大,已经很难找到纯粹的乐子了。而与此同时呢,岛上修建了很多桥,连通大陆,来岛上玩耍更方便了,有些人几乎天天就在岛上,在岛上已经成为了江湖人的生活方式。
一旦成为了生活方式,时间久了好像大家觉得总是有点怪怪的,有点纵欲过度后的空虚感,仿佛和以前在自己门派山头上的生活不太一样了。大家继续找着慰藉,希望有什么简单的办法能解决这个问题。
这不,有人在现场直播自己的生活方式了,于是大家又围上去看看。然后,再寻找新的慰藉。
从行业角度分析:此阶段信息的碎片化程度加剧;并随着带宽升级,多媒体信息开始更普及(视频、图片等),交互方式成为用户需求的一部分;各种订阅推送机制开始逐步的成型;信息的价值进一步分割成:用户的粘度、用户价值、变现场景等,利用人性的弱点获取用户成为行业规则。
从用户角度分析:各种原始需求的碎片化信息已经泛滥,用户已经对此麻木不满足;懒惰的信息获取习惯逐步养成,多元化的互联网行为习惯开始出现;而信息价值本身的意义早已经被忘得;泛娱乐性需求逐步成为主要的消费方式,并快速迭代。这些都开始让信息本身的生命周期越来越短。
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最后把这一阶段抽象成故事:
越来越多的人涌入「共享岛」,大家已经忘掉了「共享岛」的初衷是怎么回事,只知道这里有赌场、有妓院、有各种好玩的东西,这里能找到想找到的一切。这里好像就是人间的天堂,一切奇奇怪怪的需求这里都可以满足。
岛上的各类服务场所越来越多,相互竞争。武林秘史已经满足不了大家了,一定是某个大英雄和某个寡妇私通才行;房中秘术也多了去了,一定有创新有花样有逼格才行等等。各类「好玩的东西」开始过剩,而来这的人却已经几乎是整个江湖了。
来岛上玩玩逐步成为了江湖人的习惯,每个人都能在这找到乐子。大家已经忘掉什么「图书馆」的意义了。大量的闲人在岛上无所事事的溜达着。但是还是总是回到自己的门派山头的。
这是第二个阶段。
碎片化信息第三阶段:从痛点到流量
流量获取与分发模型开始逐步成型,信息本身的价值进一步弱化。在中心化的入口型流量分发模型中,用户需求、痛点,也并不重要,变现过程中的价值会反推信息呈现方式,引导用户的认知、匹配具体的行为方式和场景,最终以流量变现最大化为目的。

入口型流量分发模型发展逐步成熟,在逐步推高的流量价格驱动下。碎片化信息已经从用户需求痛点过度到流量价值体系,即是否符合其下游的变化匹配,不符合的情况下就会通过交换的方式寻找更适合的变现方式。在这种情况下,信息已经不能和用户需求挂钩了。
同样在移动互联网时代,去中心化流量模型中,以用户为节点进行社交网络传播渗透。但也离不开「流量获取分发变现」商业模型。这种情况下用户更多的仅仅是数字、变现倒金字塔模型中的基数、或者变现模式中的目标群体而已。
这种环境中,用户的获取讲究的是成本和引流。信息碎片化进一步加剧,而同样作用到用户身上,长期非线性碎片化信息的冲击,会形成各种过度需求刺激下的过度反应,形成更浮躁更多变的深层次需求。对信息消费的周期更短,从而让流量更难聚集,形成恶性循环。
同时,移动互联网的发展,让中国互联网生态,在潜移默化中,已经从信息获取流通工具或娱乐性工具,逐步演变成为一种生活方式。而在长期碎片化信息冲击下,最终用户形成了极其懒惰的信息消费习惯,并由于过度的刺激需要更多的精神慰藉,反复消费。
于是,我们发现流量在逐步降低,用户都不知道去哪儿了?流量都不知道去哪儿了?我们看着各种报表各种分析上乐观的曲线,却根本摸索不到用户的消费规律。
忽然,我们发现网红可以吸引大量的用户,于是网红经济马上成为了热点。
但是生命周期一定会很短,也一定会快速冷却。
因为用户不是没有被满足,而是这些互联网碎片化信息的价值只剩下:驱动懒惰和慰藉。高浓度的提取、过度的刺激、变现的驱动,都让信息的生命周期变得极其短暂。逐步生活化的用户行为特征,让多元化的选择和封闭式的发展成为必然。
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最后把这一阶段抽象成故事:
岛上的商家们在不断的竞争中,发现了一个问题:地段才是最重要的。岛就那么大,主要的道路就那么多,垄断了道路,给他们的任何垃圾信息他们都会吞下去。于是大的财主们开始垄断道路,出租道路两边的江湖门店。垄断者定制规矩,租门店的人需要赚钱,所以一切目标都是赚钱,不够暴利就租不起门店啊。(有别人出更高的价租)
同时呢,在岛上混日子的人发现,只要聚集起来一群人,就不愁赚不到钱。于是各种聚集人的方式就出现了:传言方丈怀孕了传播出去就能去妓院玩玩啊、几个人配对相互炫耀下看看谁知道的江湖故事多啊。聚集起来人呢,马上在附近开个门店出租,或者自己开个店。
岛上的商业味道越来越大,已经很难找到纯粹的乐子了。而与此同时呢,岛上修建了很多桥,连通大陆,来岛上玩耍更方便了,有些人几乎天天就在岛上,在岛上已经成为了江湖人的生活方式。
一旦成为了生活方式,时间久了好像大家觉得总是有点怪怪的,有点纵欲过度后的空虚感,仿佛和以前在自己门派山头上的生活不太一样了。大家继续找着慰藉,希望有什么简单的办法能解决这个问题。
这不,有人在现场直播自己的生活方式了,于是大家又围上去看看。然后,再寻找新的慰藉。