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我来回答一下故事会、知音与武侠版的定价问题

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一楼武侠版背面镇楼,二楼开始慢慢说明。


IP属地:广西1楼2013-12-02 23:05回复
    一本杂志的定价受多个因素的影响:印刷成本(纸张、印刷)、公司日常行政开销、人力成本、各种税、稿费、市场类似杂志定价、广告费、发行量、市场定位(消费人群)。
    所有数据都来自网络,如有错误,欢迎指出。
    所有数据都来自网络,如有错误,欢迎指出。
    所有数据都来自网络,如有错误,欢迎指出。
    从印刷成本比较:
    《故事会》仅有96个页码、32开本,双月刊。
    《知音》仅有64个页码,但其是16开本,双月刊。
    《今古传奇武侠版》176个页码(未包含封面封底),32开本,双月刊。
    由于手上没有故事会和知音,所以暂时不知道确切的彩页数,武侠版的彩页数并无固定,但可以肯定的是,这三本杂志的彩页数一般不会超过14个页码。因此暂时不拿彩页印刷成本比较。
    从页码上可见武侠版比前两本杂志(知音因为是16K,算它页数翻倍吧,也就是128个页码)明显要多,纸张和印刷成本相对要高一点。
    装订方式上,前两个杂志因为页数较少所以用的都是骑马钉(书页仅仅依靠2个铁丝钉联结,因铁丝易生锈,所以牢度较差。),武侠版由于页数较多用的是无线胶黏订。骑马钉加工速度快,是书籍订合中最简单方便的一种形式。无线胶黏订则是不用纤维线或者铁丝订合书页,而是用胶水料黏合书页的订合方式,其需要将书籍折缝割开,施胶将书页黏牢,再包上书皮。两种方式的加工价格都比较低廉,但是由于骑马钉材料成本和人工成本都更少一点,所以骑马钉比无线胶黏订更便宜。
    总结,从印刷成本上来说,武侠版相对要高。


    IP属地:广西本楼含有高级字体3楼2013-12-02 23:07
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      从发行量比较:
      由于多年不购买这三本杂志,只能从百度百科找资料,为表示公平,全部用百度百科能见到的最大数字。
      《故事会》2004年1月份发行量为470万册,平均期发370万册。
      《知音》2003年月发行量突破450万册。
      《今古传奇武侠版》月发行量达72万册。
      找不到目前每个杂志的最新发行量。
      找不到目前每个杂志的最新发行量。
      找不到目前每个杂志的最新发行量。
      虽然找不到最新发行量,但是考虑到三本杂志的读者基础,应该不会有特别大的出入。
      发行量对杂志价格的影响很有意思,如果发行量太大,广告收入又没有跟上来,那么一直保持着低价位的定价是会亏本的。如果发行量不大,又不能依靠广告收入,那么定低价位的定价也是会亏本的。很多广告商除了考虑媒体的定位、面向的人群之外,发行量是一定会考虑的。发行量太低,就无法吸引到土豪广告商。
      以知音和故事会的发行量,是不愁没有广告商的投资的,但是武侠版就未必了,不是说没有广告商来投资,而是不一定有好的广告商。知音和故事会之所以敢以低定价支撑这么大的发行量,除了本身成本较低外,背后的广告收入一定不少。
      ————————————————————————
      少粘了一句,所以删掉了重发。欢迎提供最新数据。


      IP属地:广西本楼含有高级字体5楼2013-12-02 23:15
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        从市场定位(消费人群)比较:
        其实就是从读者群来比较。三本杂志都属于大众故事类的杂志。
        《故事会》农村读者约占50%,可以说其面对的消费人群基本上是收入较低或者说学历水平较低的人群。
        《知音》的读者群和故事会的有相当高的重合度,但是知音主要迎合其中的女性读者。
        《今古传奇武侠版》的读者群成分相对复杂,相对于前两者而言,其读者群学历水平较高,以青年学生为主。
        一般来说,收入较低和学历水平较低的人群对价格敏感度相对较高,其购买力也不高,因此面对此类人群的商品一般都采取低定价的策略。而学生群体,虽然是没有收入,但其购买力相较前者高。


        IP属地:广西7楼2013-12-02 23:28
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          今天太晚了,宿舍断电了,剩下的明天再说,用手机没办法查资料。不过有几个方面资料估计都拿不到,所以有几个方面只能放弃分析了。
          另外,我只是想努力说明三本杂志的定价构成和影响因素,并非对三本杂志的好坏评价。不管是哪本杂志,其内容好坏已经有无数的讨论楼,我也就不和它们扎堆了。


          IP属地:广西来自Android客户端10楼2013-12-02 23:39
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            类似杂志定价:
            任何商品上架时都会考虑一下竞争者的价格,大多数后来商品的定价会接近该类型的龙头老大,因为消费者已经接受了这个档次的价格,推广会相对容易。这三本杂志虽然同属于故事杂志这个大类,但是细分下来都是不同的方向,所以找和它们本身同处一个系列的来进行对比。
            《故事会》原先是2.5元,08年9月涨到3元。
            《民间传奇故事》定价4元。
            《百花故事》定价4元。
            《今古传奇·故事版》创刊于2000年,定价3元,至于现在涨价没有,找不到数据。
            《知音》的定价变化过程应该是从3.5元到现在的4.5元。要找它的同类杂志,大概只有《爱人》这样的勉强算是同类吧,《读者》虽然和它算是同个类别,但是格调甩人家几条街,就不拿《读者》来说了。
            《爱人》的定价是4.5到5元,两者都差不多。
            《今古传奇武侠版》的价格经过几次提价,创刊号是3.8元,05年是4.8元,07年是5元,然后到现在的6元。(找不到具体是哪一期提的价,这些数据都是来自网络上找到的封面)
            《武侠故事》02年由《热风》改版而成,定价4.8元,08年是5元。
            《新武侠》(长江文艺出版社版)04年创刊,从找到的05年9月那期看,当时的定价是4.8元,不过现在已经停刊了。
            武侠类的杂志定价都基本在同一个档次,不过由于武侠版是该类杂志的先锋,所以其他后进杂志的定价都是向它看齐,作为后来竞争者,用稍低于第一位的价格来吸引读者是常用的价格策略。
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            找这些杂志的定价真是耗时间。


            IP属地:广西本楼含有高级字体13楼2013-12-03 14:09
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