顺便介绍一下妖表的能出圈的一些特色，虽然主题是妖怪，但只有一小部分取自于历史传说，大部分则是根据各种双关语冷笑话或是生活中琐碎的现象设计出来的“现代妖怪”。比如动画常驻角色宅蝙蝠（ヒキコウモリ）名字就是来源于家里蹲（ひきこもり）+蝙蝠（コウモリ），能力就是引起现代社会中家里蹲现象激增的元凶。而暗马天狗（ネクラマテング）则是 鞍马天狗+忧郁（根暗）组合成的名字。这样的设计的日常剧情非常容易引起观众们的共鸣，也符合日本妖怪来自于人们对于难以用科学解释的现象的根源。
至于游戏方面，巅峰的2代里有非常多符合日常生活的桥段设施，比如坐车转站去乡下奶奶家（妈妈还会贴心地给你画手绘地图），捉虫钓鱼，和邻家小孩玩捉迷藏比赛自行车，扶老奶奶过马路（甚至可能是妖怪变的），让人联想到《我的暑假》系列，而且作为一部rpg，游戏内容更加丰富，幻想的妖怪再搭配奇幻但又牢牢接地气的剧情也令人难忘，故事后期主角们会穿越回昭和时代与60年前的爷爷见面，体验昭和的氛围，爷爷还会盯着黑白电视看“斗魂假面”的特摄片（捏他日本第一部特摄月光假面）并拯救世界。
这样的rpg游戏在市面上非常少见，不仅是小孩，即使是成年人也很容易在游戏里找回久违的暑假时光和令人怀念的氛围。

补被吞的12楼

2015年7月，动画宣布进入新篇章，新的女主角未空稻穗和其搭档“USA蹦”登场，并且公布了新手表，新角色以及新的小剧场剧情。
根据lv5向来喜欢用知名声优造势的套路，未空稻穗的cv同样是在动漫圈大红大紫的悠木碧。根据一些访谈，这名角色本身也是参考了悠木碧的喜好特点来进行设计，因此稻穗身上有很强的“宅”属性，语嘴也很碎。角色本人也自称集科幻宅动漫宅等为一身的全方位宅女。
在动画播出一年多原本的套路即将被观众看腻后，推出新角色和新剧情篇章来维持动画活力与新鲜感也是理所当然的。然而稻穗这个新角色的表现实在是说不上讨喜，新篇章的内容质量却实在难以让人满意。

造火箭篇，每集都会出现的小问答与毫无逻辑的答案（把周围都冻住的吹雪公主会出现的地方？答案：桑拿房），这样无逻辑的无厘头的重复套路在后面凡是稻穗当主角的篇章都会出现（如侦探篇和nu篇）重复多了实在令人感到疲劳，并且还挤压景太篇等其他篇章的时长。从这个时候动画的口碑质量就开始下滑，只不过在15年内表现的并不是很明显。

本来就嘴碎的稻穗，几乎每集都会因为打岔耍嘴皮子惹怒USA蹦，上演被恼怒的USA蹦变成侵略者模式乱射的固定桥段，但这个设定同样让人觉得没有多少意思，反而降低角色好感以及让人觉得在拖动画时长。
随着USA蹦的登场，动画开始主推新设定“美利坚妖怪”系列，系列打算向欧美进军的野心非常明显。但人们很快就发现这些所谓从美国来的妖怪也只是用日本人喜闻乐见的简单英文单词套接近的日语词汇玩日语双关语梗，和西方的文化基本没什么关系而是充满日本人对美国的错误认知和刻板印象，属于自嗨行为。动画里它们的登场并没有带来和以往有什么太大区别的新套路。反而使得原本的日式世界观变得更加微妙。这成了妖表后来世界观设定变味的开端。

2015年妖表1和动画以及玩具周边也陆续在欧美澳州等西方国家开始运作，游戏翻译和发行由任天堂负责，玩具引进在美国则是孩之宝，动画则由迪士尼引进，在网站和电视上的付费频道进行播放。但反响都平平。

不仅仅是稻穗篇，其他的单元剧系列小剧场也开始出现了品质下降，具体表现为复读机式的套路增加，已经登场过的角色反复复读之前的梗，将角色属性复读成烂梗，以前让人有共鸣的又哭又笑的优秀剧情减少，反而各类恶俗荤段子反而增加等等。
新单元小狛出租车，会念一些观众对于动画中令人不适画面桥段的批评意见，但事后无论是动画角色还是动画本身的剧情描写都没有改变的意思。这也容易遭到一部分家长对于动画节目的反感。
另外动画情节还会出现同步推广玩具的露骨硬广，煽动小孩买最新的玩具榨干家长们的钱包，这也容易遭到家长们的反感。

2015年中还发行了系列第一款主机外传游戏《妖怪手表特工队 赤猫团/白犬队》，游戏玩法基本为组队打boss刷副本的moba动作类，为2代中特工队共斗模式拆出来的强化版，加入了更丰富的地形，物品，和大约25只boss，每只boss都有不同的对付策略。除了2代的妖怪，动画中登场的USA蹦，剧场版的阎魔大王等新妖怪也首次在这部游戏实装。本作的资料篇《月兔组》为大型免费更新形式，被称为lv5最后的良心。
从这里我们就能看出妖表当时的策略是半年货，比宝可梦的年货战略还要紧缩，游戏迭代的太快（尤其是隔半年就出资料篇）很容易导致之前游戏的出货还没有消化完就被新游戏抢了风头导致很容易贬值，对于销售商和玩家的钱包来说这么不是什么好的现象。

负责制造与销售妖怪手表系列玩具的是在饥饿营销上臭名远昭的财团B，虽然妖表在巅峰时期玩具的销售额甚至仅次于本家的高达，但是在妖表如火如荼的时候玩具却出现了严重的产能问题（财团B故意生产少而营造噱头的可能性很大），导致小朋友想要的时候买不到，家长也得连夜排队买或者去找高价黄牛，不仅引起了许多不满，等产能跟上来的时候小孩子们很可能已经冷静下来不想要了，饥饿营销导致货品无法根据市场需求自由缩张成了一个比较大的问题。
而手表配套的妖怪徽章则基本采用一弹一弹盲盒销售的形式不说，各种活动和其他商品内还会附带各种“限定”徽章，逼着强迫症去买各种。并且随着新妖怪的推出徽章也越来越多，当人们意识到收集全是个遥不可及的目标的时侯往往就会不再热衷收集，这也是饥饿营销的一大弊病。

此外按照日野的 构想，手表玩具是让看动画的孩子产生我也想要主角有的东西，体验作品世界观的重要道具（类似于假面骑士腰带），孩子们在用玩具模仿动画人物的时候会自然而言想要亲身体验动画主角经历的故事，这样买游戏的可能性也会加大。而玩具的销路受阻的话影响不言而喻，也正是由于从动漫到玩具和游戏才能体验到该系列的最大乐趣让普通群众get到系列乐趣入门的门槛太高，也是妖表难以在海外扩张的一大原因。

2016年4月2日，lv5与光荣合作推出战棋游戏妖怪三国志，妖表系列的角色以穿上盔甲的姿态变身为三国武将，游戏可以在蜀（地缚猫刘备），吴（小狛孙策）与魏（USA蹦仲达）中选择一个势力开始，舞台的樱花国其实就是妖表正作的樱花镇……在便利店学校等地展开夺阵大战，可以使用一些战略和机关，但整体可玩性一般。战棋玩法在如今也早已衰弱，各方面比起宝可梦与日本战国的合作作品《宝可梦信长的野望》要差一些。而且2代的妖怪和一陈不变的地图出现多了未免让人觉得疲劳。最终只卖出50几万。
值得一提的是由于妖表系列换皮怪巨多，而且换皮怪都会对应一个武将。导致游戏里赵云一堆，甚至水手服猫也是赵云（女装赵云…）
这是个单机游戏，但有下载版联动特典和一堆前作联动才能获得的妖怪，所以单机也不能集齐全部武将妖怪。
在动画也有推出相关小剧场，但和游戏情节与三国都没有关系，基本都是地缚猫反复不想穿盔甲，维斯帕孔明怎么费劲心机也不能让刘备提起干劲然后被胧入道华雄吞掉的无聊复读剧情，最后在“华雄”的劝说下，三国得到了和解。

《妖怪手表3 寿司/天妇罗》于2016年7月16日发售。其强化版《妖怪手表3：寿喜烧》于2016年12月15日发售。
该代延续了半年货的传统，并在发售前发起冲击本世代最强rpg的豪言。游戏更高了前作选择男女主其中一方开始游戏（另一方变看不见妖怪的普通人）的设定，改成同时操控男女主两条线，随后在剧情里汇合的方式，女主就是动画新登场的未空稻穗，在故事一开始，天野景太一家因为爸爸调职而搬去USA，在USA照样遭遇了妖怪展开新生活，而日本则由稻穗和USA蹦进行。游戏的战斗也加入了战棋类游戏走格子等要素。

首先是因为动画的拙劣表现让稻穗这边已经败光人缘，游戏一开始的剧情又是各种教程，还告诉你在2代要肝的系统在3代又得重肝一遍不禁让人一开始就已经很疲劳了。USA地图那边又充满了各种日本人的yy导致失去了前作的“接地气”，反而因为加入了僵尸之夜，ufo，外星人，超级英雄等元素而显得更为玄幻起来，也因此3代的情节实在很难让人提起劲玩下去，剧情的无聊程度堪称系列之最。
此外双主角的操控对于小孩来说也不是很容易理解，在两主角汇流之前，物品持有上限只有一半，两方资源也不共享，小朋友很容易将资源集中在一边使另一边玩起来艰难，或是难以理解剧情应该在什么时候切到另一方进行操作等。

更加致命的是，这是一部采取半成品赶鸭子上架发售的作品，3代缺少了很多前作的内容，通过后续一步步更新才补回并追加了新任务新妖怪，以及大版本更新才回归的特工队模式（这次加入了不可思议迷宫式的元素），虽然都是免费的比较良心，但仍旧让首发玩家感到不爽，并且在资料片《寿喜烧》发售侯就迅速把双版本打包卖的做法也令玩家不爽，三版本不仅需要联动解锁内容，还能能和前作除1代外所有版本联动来获取专属内容让人大跌眼镜，最终3的销量说不上暴死但也大幅降低，且三版本加起来的销量不如1代一部。

这里也体现了动画是把双刃剑，好的动画短期内能聚集大量人气，但动画出了问题对同ip其他作品也容易带来影响，另外过早的让新企划角色在动画登场，因为游戏已经在开发，即使她在动画里不讨喜在游戏发售前也只能硬捧着，白白流失机会。此外lv5对于自家的ip和角色管的很严，让动画组难以自我发挥也是个问题，偏偏lv5自己对于角色和剧情的塑造往往也不怎么样，这些原因共同导致了妖表此时不可避免地下坡路。