奶茶成了现在人们必不可少的饮品，逛街累了来一杯奶茶缓解；上班馋嘴点杯奶茶；和朋友相聚聊天，奶茶店是个好选择；夏天一杯冰奶茶解暑、冬天一杯热奶茶暖心。但随着奶茶店越开越多，如何在消费者心智中占有一席之地？成为餐饮人时刻关注的话题，现在IP开始与茶饮联合，那就看看奶茶IP是怎么圈粉消费者的。
如今，不少餐饮店面临着产品同质化困局，IP营销似乎成为一种新的出路，简单说就是通过持续不断的输出，向用户传递一种价值观，将文化价值最大化，打动人心，实现产品或品牌的人格化。这种贴近年轻人的营销方式，将IP粉丝引流到餐饮上来，形成人格，形成一种更有温度、更有特色的与消费者沟通的方式。
IP的入场，加速了消费观念的升级，他们不断加深“消费不再是满足温饱，而是选择一种生活方式”，而餐厅不仅仅是一个和食物相关的社交场景，更可以是结合娱乐、精神享受多维的消费空间。江小明奶茶店以炫酷boy的IP为主题，吸引了大批粉丝前来，同时也抓住了许多年轻人的目光。
茶饮IP营销的目的，最重要的是做顾客体验的延伸和增加品牌的曝光，塑造品牌特色，打造品牌差异化，以贴近目标用户心理的方式，让消费者主动参与到品牌的传播中来。而江小明在这点上就做的比较好！