首先，对于投资或创业项目而言，如何去衡量它的市场规模是至关重要的，如果市场规模较大且投资回报较高，那么必然就会成为“众矢之的”。这里我们不妨以NBA为例，来看看NBA在国内的市场规模究竟又多大，我用的是自上而下式的预估法，这种方法也较为常见，通常都是在既定市场范围内找出符合条件的目前/潜在用户，继而通过计算他们在一定时期内的平均消费额度来推算出最后的规模总额。
我们就按国内14亿人口开始推算，男女比例7:3，其中年轻男性占比40%，对体育赛事较为关注的又占20%，而愿意付费的又占5%，因此计算公式是这样：14亿*70%*40%*20%*5%=400万（人）
OK，计算出大概的目标受众人数，接下来就要看平均客单价。在NBA一个完整的赛季内（包含季前赛、常规赛、季后赛、全明星赛、总决赛，通常10月开始到次年6月结束），单赛季共计9个月，这里以腾讯NBA会员报价为基准（72元/季度），再考虑到赛事门票及相关衍生品及周边消费，平均单人又会消费20000元（保守估计），因此平均客单价的计算公式为：72元*3季度+10000元=20216元（每人）
如此一来，我们便可以大致的推算出光NBA一个赛季的国内市场规模就能达到（400万*20216元）约800亿人民币，折合美元为120亿美金！（注意，这里只是国内的规模估算）
接下来我们走出国门到大洋彼岸去看看，围绕NBA这种国际性赛事，到底它能有多圈钱。首先，从公司或球队的财务结构来看，期营业收入大多有以下几个来源：赛事转播权转让、比赛门票、品牌商赞助以及球星的其他经纪活动（诸如品牌代言、商演、衍生品和周边开发以及游戏授权等等）；那么在成本支出方面又有哪些呢？其实最被大家所关注的就是签约球员的薪资报酬了吧，然后就是相关市场和资本的运作（诸如球队公司股权更替等）；在市场规模扣除成本支出以及各项日常运营费用之后，也就是球队公司所获得的净利润，至于这个数额究竟有多少，笔者也没有进行详细的研究，这里只提供一个大概的当面，感兴趣的朋友可以去研究研究，相信应该还是相当可观的了吧？不然大佬不至于如此热衷。（笔者认为将NBA真正带入全面商业化的代表人物恐怕非乔帮主莫属，而姚明进入NBA则让更多国人开始关注这一赛事）