众多的新品牌和零售渠道公司在这半年获得融资。其中，无非涉及两个核心问题，新的产品品牌如何塑造，新的流量从哪里来？最终都是为了获取并服务好消费者，来获得更好的溢价。
除了产品、技术、物流供应链上的改造，将鲜明的文化IP、价值理念植入消费品中，成为众多消费公司高效率获客的重要手段。像是喜茶、瑞幸咖啡等新品牌公司，更是先声夺人，通过有效的IP化手段，快速占领了用户心智。
这是不同于常规消费品的发展逻辑，那么为何文化IP、生活态度在新消费企业的发展中越来越不可或缺？IP如何与消费品融合，根本性的因素是什么？投资人又是如何看待其中的机会？