最近看的一些营销也好，文案也好，他们都特别喜欢运用“情绪”来刺激到受众的内心。网易在这方面可以说玩的出神入化。
比如“丧”。
丧文化最近貌似特别受用，貌似鸡汤打动不了人了，那就毒鸡汤！
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“葛优瘫”“马男波杰克”“悲伤蛙”……
“大道理我都懂，可是我做不到。”
“我承认自己是个**了，你还想怎么样？”
“别灰心啦，人生不就是这样吗？起起落落落落落落落落落落落落的”……
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这样的文案总能让你有瞬间被拉回现实的感觉。

比如“孤独”
网易云音乐的主题地铁车厢前不久引起了不少讨论。
为什么网易云音乐那么成功，或许就是因为这个播放器是一个孤独的承载体，里面承装了形形色色的人的孤独。
他们的广告文案大多也来自网易云音乐的用户评论。
因此网易这个品牌就特别喜欢拿“孤独”来戳大家内心最脆弱的地方。
同样，很多以“孤独”为着眼点的品牌，到最后的方向都是“治愈孤独”。

比如“怀旧”“释放自己”等等
网易将“情绪”这个点玩透，你身上有什么情绪能触碰到你的G点网易都大胆去运用。无非就是:找准当下年轻人的痛点。

——各有态度——
Brand:网易
世界对于我有些不同
我记得
所有存在的 活着的
都来自水面之下
直到走上陆地
我们成为主流
榜上前一百部高分电影
排名第一的安全款
我们在主流里统一
只看到边界
才看不到更深的世界
世界对于我有些不同
我独立 却不孤独
我渺小 有自己要走的路
我知道
表象和本质同样重要
现实和理想都是生命的桨
批评和赞美
常常被经历
完美和不完美
叫做爱情
一千个我们 有一千种故事
每一种选择 都被信仰
每一个观点 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的态度 流淌成特别的我
每个人 都是一条河流
每条河 都有自己的方向
各凭态度乘风浪
网易新闻 各有态度

笔记:虽然这个文案总体来说并没有特别打动我，给我的感觉有点像清高版的鸡汤
但是有一句话挺好的，“各凭态度乘风浪”，这也可以总结网易这一年做的营销了。
网易将情绪播种出去，用态度树立自己。

带爸妈看世界——爱彼迎
1.出来旅游的她，不是我妈，而是我爸的女朋友。今年，过我的新年。
2.也许家，不是某一所房子，而是和爸妈在一起的地方；过年回家，也不是要回到某个特定的地方，而是要去到，和爸妈的心，更近的地方。

唯路时 Be youraelf
失去野心的人，看不见新世界。

时间之间——爱奇艺
1.告诉自己为了梦想要不断努力，也告诉自己偶尔需要中场休息。
2.在妈妈和上班族的角色中转换，还有一个不能放下的角色叫自己。
3.用属于孩童时代特有的自在与浪费，跳过这一整个社会的忙。

死并非生的对立面，而是作为生的一部分永存。——村上春树

真正成熟美好的关系是——即使两人暂时无话可说也无所谓，相对无言就暂时沉默，可以静静地躺在对方怀里孤独，这是两人相处互相信任的极致表现，也是最高境界。——温尼科特

《后来的我们》刘若英 电影宣传文案
1.后来的我们，为什么只有过年才想到回家？
2.后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？
3.后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？
4.后来的我们，有多少跑赢了时光，有多少弄丢了对方？
5.后来的我们，为什么赢过了漂泊，却输给了孤独。
6.后来的我们，经历过春运的人海，为什么还走失在未来。
7.后来的我们，为什么在拥挤的人群里，还觉得孤身一人。
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这些文案，是刘若英在春节期间出的电影海报。抓住了春运这一个主题。春运是中国大部分漂泊在外的人的集体回忆。春节、春运、回家、漂泊、孤独、梦想、挣扎、未来，所有的情绪都能在春运里的人中找到。文案用了提问的方式，感觉就是在拷问你的人生，直扎心窝子。人们从四面八方赶过来，又在这里去往四面八方。后来的你，变成什么样了？

网易云音乐，很火的一款音乐app
火的不是音乐，而是故事而是情绪。
有一句关于网易云音乐的话：
“在网易云，你甚至能听到音乐”。
我觉得特别准确。它是用来听音乐的，又不仅仅只用来听音乐。
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最近网易云出书，跟之前的网易云主题地铁一样，是又一次品牌营销，将网易云的附加值做到最大。
或许有人会觉得它不务正业，有人会厌烦它过分矫情。
但是不可否认，绝大多数人的情绪确实在网易云里得到抒发、共鸣。抓住这一部分人，就足够了。
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这本书本身就有一句特别有洞察力的文案：
“听什么歌都像在唱自己”
另外3张海报的文案也还行。
1.“那时，作业总向你请教；现在，余生请多多指教”
2.“一个人朝九晚五的打拼；想念一群人的朝夕打闹”
3.“小时候想去故事中的地方，长大后我却成了你的远方”

今天儿童节，收集一下儿童节的文案

说实话吼，这文案吧一般 只能作为普通节日借势

让我眼前一亮的还是腾讯视频的 给小猪佩奇的一封信。
写的好棒，对腾讯视频的好感更多了