新商业时代的大品牌怎么做？
做品牌就是建设生态圈
新商业时代品牌价值之变
随着移动设备和智能终端的出现，互联网和人们的日常生活结合得越来越紧密。移动互联网和共享经济正在改造我们生活的所有维度。随之而产生的新的生活方式越来越表现出社会网络的新处境和新特点。
一方面，正在崛起的80后、90后、00后等消费者对品牌的认知与理解可能是颠覆性。他们凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务；他们选择产品或品牌的准则不再基于“好”与“不好”，“需要”与“不需要”，而是基于“喜欢”与“不喜欢”，“想要”与“不想要”；他们愿意仅仅是为了拥护与支持而买单，他们追求态度表达比使用功能更重要，他们更倾向选择能够契合他们生活观念、生活方式、价值观、艺术审美、情绪表达的有独特核心价值的品牌。另一方面，中国高端消费群体形成，并且不断壮大，人们消费理念在不断提升，越来越多地要求时尚、休闲，注重情感消费，对健康、绿色、快捷、便利有更高的期望，同时还希望要求能与商家互动体验。
消费者对品牌的期望有了新的要求，不仅对商品功能、便捷性及服务质量等要求越来越高，而且对品牌的情感、文化、象征性意义的要求也越来越高。这就意味着品牌价值意义不仅是建立在功能性、标识性价值，更重要的是依靠消费者感性化认知、丰富的联想与想象构成无论传统企业还是新兴企业，面对新的市场趋势与消费群体，迫切需要重新定义对品牌的认知，重新建设独有的品牌价值。这点已经被越来越多的企业开始重视，并不断加大对品牌建设的投入，加快对品牌建设的进程。
作为品牌营销策划公司天进认为，应对互联网时代消费新特点，品牌生态圈的规划从核心的品牌定位开始，需要有更具独特核心价值的品牌定位。知名运动鞋品牌NewBalance，从更加贴近年轻消费者内心世界出发，重新定位品牌核心价值观“雅痞改变世界”，新一代年轻人敢爱敢恨，既优雅又痞气，他们充满想象，喜欢光影，热爱音乐，追求梦想，相信自己的一点点努力可以改变世界。这是新一代雅痞年轻人的价值观，唯有能够契合他们价值观的品牌才是他们的最爱。再比如，蘑菇街定位为“我的买手街，每天至少爱一次”，紧紧抓住现代年轻人的消费态度：喜欢就必须买，爱自己就要给自己最好的！追逐时尚，特立独行，爱无所限制，才是个性标签。
拥有独特核心价值，契合消费者人生观、价值观以及情感情绪表达的品牌定位，更容易与消费者产生共鸣，赢得拥护，进而购买。