一个风靡全球的化妆品公司，最不能缺少的就是成功的宣传策略。女性天生对于视觉色彩就比男性更敏感，所以购买一件商品前，还没试用就先被它的外貌吸引了。
所以，对于女性顾客为中心的化妆品公司，在包装设计与广告上的功力，可以直接决定一件商品的未来。
【资深堂宣传史】、【异端的资生堂】等书籍就详细介绍了资深堂公司变化多端的成功广告案例。

【资深堂宣传史】记录了资深堂创业初到1979年为止的包装设计、CM、广告设计等详细资料。
早在1916年资深堂公司内就设置了意匠部，集结当时日本优秀的设计师，创造出独特的资深堂Style。

从上图可以了解到，进化到今天的资生堂书体，经过了数个进化阶段。
例如日本大正时代以后，资深堂的字体以中国的宋朝体活字为基础，然后经过多个设计师加工设计，到1927年左右，与现在的字体逐渐变得相近。

上图是英文LOGO的变迁。

上图是资深堂独特的调唐草文样，拥有节奏感及优雅的特点。


上面介绍的这些LOGO与图案都出自山名文夫之手。
除了资生堂广告外，在广告、装订、名片卡等多多方面都有杰出的设计作品。