经过我的观察，很多中国人并不认识字，不知道每个汉字的真正意义。而单个的汉字是构成品牌命名的，我突然间意识到，汉字学是品牌命名的基础，汉字的最初原意是品牌命名必须要研究的。利用汉字象形文字的优势，通过研究品牌名中汉字的意义来匹配定位，就会是一个推动定位理论在中文环境下实践的一次进步。
　　《说文解字》里有很多误解，原因是在许慎的年代，并没有像现在出土有大量原始社会的甲骨文和铭文，仅仅是根据当时人的臆想而断定的。在汉字学上，我认同“汉字追源”、“解构汉字密码——字根”的方式，来拆解品牌名，了解它从字形上的含义，探究汉字字形、字义对顾客心智接受定位的影响。现在使用的汉字的有些字意也许和汉字产生的最初意义有极大的差距，但汉字里所蕴含的意义密码始终会影响到人看到、听到这个字所产生的心理反应。毕竟，中国的汉字是原始中华民族的共性生活经验里提炼出的符号，五、六千年过去了，这些符号同样具备传播信息的力量。实践影响心智的定位理论，是非常有必要考虑这个因素的。