在社交媒体平台上，“抽象”已成为一个热门词汇。从游戏主播的口头禅到各种网络热梗，抽象文化在网络传播中历经演变，成为了一种以情绪为内核的流行亚文化现象。
如今，抽象不仅限于普通人的娱乐，更成为了品牌们争相追逐的流量密码。
社交媒体时代，内容即王道。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌必须化身成为冲浪高手，紧随热点，借势营销。而抽象营销无疑提供了全新的舞台，让品牌得以用更为活泼、接地气的方式，传递品牌信息，构建深层次的品牌形象。
抽象营销究竟何以成为品牌成长的加速器？它如何帮助企业解读年轻人的文化密码，构建独特品牌个性？本期热点透视我们就来聊聊这个话题。
图片来自抖音和小红书
一、「抽象」的定义
「抽象」一词，原本作为哲学领域的术语，象征着对事物本质或共性的提炼。然而，在网络语境下，它经历了从专业术语到网络流行梗的有趣转变。
图片来自百度百科
2014年，英雄联盟主播李赣及其团队，他们通过荒诞不经的言行，将「抽象」一词引入网络世界，用以形容那些奇特、难以理解的人事物。随后，「抽象」逐渐从特定描述转变为网络文化类型，成为网友共同创造的文化符号。
早期，「抽象」文化带有娱乐至死和攻击性色彩，但随着时间推移，它更加注重幽默诙谐的内容表达，成为一种以情绪为内核的流行亚文化，代表着一切反常规和反逻辑的行为模式。
图片来自网络
这类「抽象」文化的风靡不仅体现在网络语言上，还渗透到品牌运营、社交媒体等领域。品牌通过套用流行梗图和花式整活成功吸引流量。这种新颖有趣的表达方式，让沟通变得更富创意，也进一步推动了「抽象」文化的传播。
图片来自抖音
二、品牌为何热衷于「抽象营销」？
在当今的市场环境中，品牌纷纷采取「抽象营销」的策略，这一现象背后有多重原因。
（一）引发情绪共鸣
通过幽默夸张手法，「抽象」触碰用户心灵，引发共鸣，使品牌信息深入人心。如RIO的「好喝到玩抽象」，将复杂心情具象化，与消费者情感共振。
图片来自网络
（二）激发UGC活力
「抽象营销」降低内容门槛，催生大量用户生成内容（UGC），形成社群互动热潮。品牌与消费者共创故事，形成共享生态，实现信息的裂变传播，提升品牌粘性。
肯德基“疯狂星期四五周年”活动
图片来自抖音
（三）高效传播利器
在营销预算收紧的当下，「抽象营销」以低廉成本换取高额回报，成为品牌青睐的宣传方式。仅需一张趣图或一段微视频，便能撬动庞大网络声量，成就品牌曝光与口碑双丰收。
图片来自麦当劳小红书账号
三、「抽象」元素在营销中的妙用
「抽象」元素的巧妙融入，正在重新定义广告行业的创意边界。其反常规的特质，恰好契合了广告领域对于新颖、差异与个性表达的永恒追求。通过借力「抽象」，广告不仅成功吸引了大众的眼球，还能巧妙借助流行文化符号，加速信息的广泛传播。
在营销领域，「抽象」是一种策略性的创新工具，它通过非字面、非直接的方式，激发受众的好奇心与想象力，从而加深品牌印象。这种反常规的创意手法，在新华5G视频彩铃这一新兴媒介上得到了淋漓尽致的展现。
以南益广场在新华5G视频彩铃上的投放为例，品牌没有选择直接陈述七周年庆的促销信息，而是采用了更加富有创意的视觉元素，营造出一种轻松愉快的氛围，这种处理方式也让广告本身变得更具吸引力。
更重要的是，依托新华5G视频彩铃庞大的用户基数——超9.5亿的覆盖范围，该活动信息得以迅速触及潜在顾客圈层，实现了高效传播。新华5G视频彩铃广泛的用户基础，结合高清画质与稳定服务，成为品牌传播的理想平台。
「抽象」元素在新华5G视频彩铃上的运用，不仅为品牌广告的创新提供了无限可能，还通过高度个性化的传播方式，有效提升了品牌的知名度和影响力。与此同时，新华5G视频彩铃卓异的技术优势确保了内容质量，为品牌提供了优质的展示舞台，助力营销战役取得卓越成效。
如今，抽象不仅限于普通人的娱乐，更成为了品牌们争相追逐的流量密码。
社交媒体时代，内容即王道。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌必须化身成为冲浪高手，紧随热点，借势营销。而抽象营销无疑提供了全新的舞台，让品牌得以用更为活泼、接地气的方式，传递品牌信息，构建深层次的品牌形象。
抽象营销究竟何以成为品牌成长的加速器？它如何帮助企业解读年轻人的文化密码，构建独特品牌个性？本期热点透视我们就来聊聊这个话题。
图片来自抖音和小红书
一、「抽象」的定义
「抽象」一词，原本作为哲学领域的术语，象征着对事物本质或共性的提炼。然而，在网络语境下，它经历了从专业术语到网络流行梗的有趣转变。
图片来自百度百科
2014年，英雄联盟主播李赣及其团队，他们通过荒诞不经的言行，将「抽象」一词引入网络世界，用以形容那些奇特、难以理解的人事物。随后，「抽象」逐渐从特定描述转变为网络文化类型，成为网友共同创造的文化符号。
早期，「抽象」文化带有娱乐至死和攻击性色彩，但随着时间推移，它更加注重幽默诙谐的内容表达，成为一种以情绪为内核的流行亚文化，代表着一切反常规和反逻辑的行为模式。
图片来自网络
这类「抽象」文化的风靡不仅体现在网络语言上，还渗透到品牌运营、社交媒体等领域。品牌通过套用流行梗图和花式整活成功吸引流量。这种新颖有趣的表达方式，让沟通变得更富创意，也进一步推动了「抽象」文化的传播。
图片来自抖音
二、品牌为何热衷于「抽象营销」？
在当今的市场环境中，品牌纷纷采取「抽象营销」的策略，这一现象背后有多重原因。
（一）引发情绪共鸣
通过幽默夸张手法，「抽象」触碰用户心灵，引发共鸣，使品牌信息深入人心。如RIO的「好喝到玩抽象」，将复杂心情具象化，与消费者情感共振。
图片来自网络
（二）激发UGC活力
「抽象营销」降低内容门槛，催生大量用户生成内容（UGC），形成社群互动热潮。品牌与消费者共创故事，形成共享生态，实现信息的裂变传播，提升品牌粘性。
肯德基“疯狂星期四五周年”活动
图片来自抖音
（三）高效传播利器
在营销预算收紧的当下，「抽象营销」以低廉成本换取高额回报，成为品牌青睐的宣传方式。仅需一张趣图或一段微视频，便能撬动庞大网络声量，成就品牌曝光与口碑双丰收。
图片来自麦当劳小红书账号
三、「抽象」元素在营销中的妙用
「抽象」元素的巧妙融入，正在重新定义广告行业的创意边界。其反常规的特质，恰好契合了广告领域对于新颖、差异与个性表达的永恒追求。通过借力「抽象」，广告不仅成功吸引了大众的眼球，还能巧妙借助流行文化符号，加速信息的广泛传播。
在营销领域，「抽象」是一种策略性的创新工具，它通过非字面、非直接的方式，激发受众的好奇心与想象力，从而加深品牌印象。这种反常规的创意手法，在新华5G视频彩铃这一新兴媒介上得到了淋漓尽致的展现。
以南益广场在新华5G视频彩铃上的投放为例，品牌没有选择直接陈述七周年庆的促销信息，而是采用了更加富有创意的视觉元素，营造出一种轻松愉快的氛围，这种处理方式也让广告本身变得更具吸引力。
更重要的是，依托新华5G视频彩铃庞大的用户基数——超9.5亿的覆盖范围，该活动信息得以迅速触及潜在顾客圈层，实现了高效传播。新华5G视频彩铃广泛的用户基础，结合高清画质与稳定服务，成为品牌传播的理想平台。
「抽象」元素在新华5G视频彩铃上的运用，不仅为品牌广告的创新提供了无限可能，还通过高度个性化的传播方式，有效提升了品牌的知名度和影响力。与此同时，新华5G视频彩铃卓异的技术优势确保了内容质量，为品牌提供了优质的展示舞台，助力营销战役取得卓越成效。
