市场占有率，也称为市场占有率，是衡量企业在市场上的地位和竞争力的一个重要指标。它指的是某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。这个指标反映了企业在市场上的地位，通常市场份额越高，企业的竞争力越强。
市场占有率的计算公式主要有三种基本测算方法：
总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。
目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。
总体市场占有率的计算公式为：总体市场占有率 = 产品销量 / 同行业该产品总销量。这个公式帮助企业了解其在整个行业中的相对位置，从而更好地制定市场策略