时光匆匆，转眼2024年已过去半年，但新消费市场似乎仍笼罩在2023年的低迷氛围中。一系列知名品牌，如钟薛高、Seesaw、网红蛋糕品牌熊猫不走以及茉酸奶等，相继传出负面消息，从降价促销到贷款困境，再到资金链问题，甚至被消费者权益保护机构点名。
这些现象背后，折射出市场内卷化、流量红利减退以及资本过度扩张后市场迅速降温的现实，但问题的核心在于消费需求的变化。
在此背景下，“躺平”越来越受到关注。这里的“躺平”并非真正的放弃，而是一种新的消费心态，体现了消费者对“性价比”和“消费降级”的追求，以及他们对内在品质和情绪需求的坚持。
受这一心态影响，我们将消费者的行为概括为以下三种新模式。
一、不确定中的自我进化
置身于这个多变的时代，不确定性似乎成了常态。但有很多人，他们并没有停下来等待或者害怕，反而是在这种变化里找到了自己的成长节奏。他们热衷于各类与自我提升有关的产品和服务，想通过自我进化，来应对这个多变的世界。
其中，有人选择去夜校进修，有人学一些小众但很酷的技能，还有人到处交朋友，积累人脉和资源……
对应营销要点解读：
1.带给消费者的成长和提升空间：简单来说，要让消费者觉得用了你的东西，自己就能更进一步，例如各类运动装备产品、健身瑜伽课程等。
2.和消费者一起成长：你的产品不能只是一次性的交易，而是要成为消费者生活的一部分，陪伴他们一起成长，例如各类生活日常类APP、学习软件等。
二、逃离日常生活
在如今高压的社会节奏下，“逃离日常生活”已成为众多都市人的内心渴望。他们期望从既定的社会角色和严格的要求中短暂抽离，追求一种更接近自我本性的释放。
这种逃离，并非真正的逃避，而是一种自我调节与放松。人们通过选择与众不同的空间和环境，让自己从日常的繁忙和压力中得到舒缓。
对应营销要点解读如下：
1. 利用“逃离”心理，创造紧迫感：营销活动中，应准确把握消费者想要逃离日常生活的冲动，通过设置限时活动或特惠，激发他们即刻行动的决心。
2. 营造共鸣氛围，强化群体认同感：在营销中，应着重打造一种能让目标消费者产生共鸣的氛围。通过组织户外活动或是社交聚会，让消费者在这些特定场景中感受到彼此之间的情感连接，从而增强对品牌的归属感。
3. 突出与日常生活的差异性：无论是产品还是服务，都应强调其与日常生活的不同。例如在户外活动的宣传中，可以通过展示其独特魅力和自然风光，来强调与都市生活的鲜明对比。
三、宠爱自我的满足
在当下的消费市场，宠爱自我成为了一种新的消费趋势。我们观察到，消费者在选择产品时，越来越看重产品所带来的情绪价值，高端音箱、精致的睡眠产品、独具匠心的潮玩，甚至是传统的黄金首饰，这些产品或许价格不菲，但它们却能够让消费者感到精神满足。
上海静安大悦城Chiikawa×名创优品联名快闪店 图片来自：36Kr
这些消费品实际上成为了消费者表达自我、宠溺自己的一种方式。他们通过这些产品寻找个性化、专属的体验，以及对生活意义的探索。
对应营销要点解读：
1.定价的艺术：高价不再是阻碍，反而成为了一种吸引力。对于追求独特体验的消费者来说，高价意味着产品的稀缺性和专属性，更能满足他们宠溺自己的心理需求。
2.打造非凡体验：从原料的选择到设计的创新，再到科技的融入，为消费者创造出前所未有的产品体验。并通过传递产品的价值感，让消费者感受到品牌对他们的深度理解和善待。新华5G视频彩铃与知名燕窝品牌燕之屋的合作，便是一个生动的案例。借助新华5G视频彩铃的先进技术，燕之屋成功将“浓浓滋养，碗碗尊贵”的品牌理念以高清视频的形式传递给每一位消费者。通过新华5G视频彩铃直观的宣传方式，不仅有效提升了品牌的高端形象，让消费者在享受被“宠溺”的满足感的同时，也深刻感受到了品牌的独特魅力与价值。
新华5G视频彩铃的优势在于能够充分利用每一次通话的机会，将品牌形象和产品信息以视频的形式精准触达给消费者。利用新华5G视频彩铃的投放宣传，不仅提高了品牌的曝光率和认知度，更在消费者心中留下了深刻的印象。
同时，新华5G视频彩铃广泛的覆盖范围和高效的传播速度，也使得品牌信息能够在短时间内迅速扩散，从而达到更好的宣传效果。新华5G视频彩铃以其高清流畅的视频质量和超过9亿+的点位覆盖范围，为品牌宣传注入了新的活力。
这些现象背后，折射出市场内卷化、流量红利减退以及资本过度扩张后市场迅速降温的现实，但问题的核心在于消费需求的变化。
在此背景下，“躺平”越来越受到关注。这里的“躺平”并非真正的放弃，而是一种新的消费心态，体现了消费者对“性价比”和“消费降级”的追求，以及他们对内在品质和情绪需求的坚持。
受这一心态影响，我们将消费者的行为概括为以下三种新模式。
一、不确定中的自我进化
置身于这个多变的时代，不确定性似乎成了常态。但有很多人，他们并没有停下来等待或者害怕，反而是在这种变化里找到了自己的成长节奏。他们热衷于各类与自我提升有关的产品和服务，想通过自我进化，来应对这个多变的世界。
其中，有人选择去夜校进修，有人学一些小众但很酷的技能，还有人到处交朋友，积累人脉和资源……
对应营销要点解读：
1.带给消费者的成长和提升空间：简单来说，要让消费者觉得用了你的东西，自己就能更进一步，例如各类运动装备产品、健身瑜伽课程等。
2.和消费者一起成长：你的产品不能只是一次性的交易，而是要成为消费者生活的一部分，陪伴他们一起成长，例如各类生活日常类APP、学习软件等。
二、逃离日常生活
在如今高压的社会节奏下，“逃离日常生活”已成为众多都市人的内心渴望。他们期望从既定的社会角色和严格的要求中短暂抽离，追求一种更接近自我本性的释放。
这种逃离，并非真正的逃避，而是一种自我调节与放松。人们通过选择与众不同的空间和环境，让自己从日常的繁忙和压力中得到舒缓。
对应营销要点解读如下：
1. 利用“逃离”心理，创造紧迫感：营销活动中，应准确把握消费者想要逃离日常生活的冲动，通过设置限时活动或特惠，激发他们即刻行动的决心。
2. 营造共鸣氛围，强化群体认同感：在营销中，应着重打造一种能让目标消费者产生共鸣的氛围。通过组织户外活动或是社交聚会，让消费者在这些特定场景中感受到彼此之间的情感连接，从而增强对品牌的归属感。
3. 突出与日常生活的差异性：无论是产品还是服务，都应强调其与日常生活的不同。例如在户外活动的宣传中，可以通过展示其独特魅力和自然风光，来强调与都市生活的鲜明对比。
三、宠爱自我的满足
在当下的消费市场，宠爱自我成为了一种新的消费趋势。我们观察到，消费者在选择产品时，越来越看重产品所带来的情绪价值，高端音箱、精致的睡眠产品、独具匠心的潮玩，甚至是传统的黄金首饰，这些产品或许价格不菲，但它们却能够让消费者感到精神满足。
上海静安大悦城Chiikawa×名创优品联名快闪店 图片来自：36Kr
这些消费品实际上成为了消费者表达自我、宠溺自己的一种方式。他们通过这些产品寻找个性化、专属的体验，以及对生活意义的探索。
对应营销要点解读：
1.定价的艺术：高价不再是阻碍，反而成为了一种吸引力。对于追求独特体验的消费者来说，高价意味着产品的稀缺性和专属性，更能满足他们宠溺自己的心理需求。
2.打造非凡体验：从原料的选择到设计的创新，再到科技的融入，为消费者创造出前所未有的产品体验。并通过传递产品的价值感，让消费者感受到品牌对他们的深度理解和善待。新华5G视频彩铃与知名燕窝品牌燕之屋的合作，便是一个生动的案例。借助新华5G视频彩铃的先进技术，燕之屋成功将“浓浓滋养，碗碗尊贵”的品牌理念以高清视频的形式传递给每一位消费者。通过新华5G视频彩铃直观的宣传方式，不仅有效提升了品牌的高端形象，让消费者在享受被“宠溺”的满足感的同时，也深刻感受到了品牌的独特魅力与价值。
新华5G视频彩铃的优势在于能够充分利用每一次通话的机会，将品牌形象和产品信息以视频的形式精准触达给消费者。利用新华5G视频彩铃的投放宣传，不仅提高了品牌的曝光率和认知度，更在消费者心中留下了深刻的印象。
同时，新华5G视频彩铃广泛的覆盖范围和高效的传播速度，也使得品牌信息能够在短时间内迅速扩散，从而达到更好的宣传效果。新华5G视频彩铃以其高清流畅的视频质量和超过9亿+的点位覆盖范围，为品牌宣传注入了新的活力。
