背背佳最近可太火了，在小红书和抖音上可以说是风头无两！小红书上，各类利用背背佳改善体态的种草帖不断刷屏。而在抖音，背背佳直播间简直卖疯了，根据蝉魔方数据显示，背背佳短短90天就爆卖了一个亿！
背背佳到底是怎样在走出曾经的低谷之后爆火，重新吸引消费者的呢？下面我们就来聊一聊。
一、依靠明星翻红，不断破圈
背背佳，由营销鬼才杜国楹一手打造，自1997年诞生起便以卓越营销能力崭露头角。凭借对学生坐姿问题的敏锐洞察，背背佳迅速成为市场宠儿，1998年时营业额就高达4.5亿元。
2005年，超级女声何洁的代言让背背佳再次火遍全国。

然而，2006年背背佳因为遭遇相关骨科专家的牌一度陷入沉寂。
2021年，可孚医疗的收购为背背佳及其母公司，换了新东家的背背佳通过赞助综艺、签约新代言人和社交媒体营销等方式，开启了自己蓄力已久的翻红之路。
2022年末，背背佳赞助的综艺《快乐再出发》第二季中，“0713再就业男团”的哥哥们身穿背背佳，为品牌带来了更多曝光。

而真正的爆点出现在2023年年底，明星白鹿穿着背背佳的照片在微博上引发疯转，相关话题冲上热搜，阅读量高达1.9亿次。

某社交媒体截图
这场明星效应带来的流量风暴让背背佳官方微博重焕生机，抖音小店也紧急跟上热度，推出“白鹿同款”，推动品牌在抖音平台的销量飙升。数据显示，2024年1月至今，在抖音的保健护具赛道TOP5中，背背佳以超过2.5亿的品类销售额，排名第一。

数据来自蝉魔方平台
二、紧抓核心人群，直击痛点
背背佳翻红，除明星效应外，更因精准市场定位与深度洞察消费者需求。品牌紧跟市场脉搏，将目标从青少年扩至年轻女性，不仅拓宽了受众，更精准对接了当代女性的爱美之心。
许多年轻女性渴望通过矫正形体、改善体态来提升个人气质和自信心。于是，背背佳将产品卖点聚焦于“开肩美背，收腰挺胸”，直接回应了消费者的这一需求。
在直播间与社交媒体上，背背佳通过大量展示用户对比照和使用心得，让消费者真切感受其带来的蜕变。这种精准定位与营销策略，使背背佳在竞争中脱颖而出，抓住流量红利，一飞冲天。

某社交媒体截图
三、新媒体渠道开启新流量时代
背背佳在抖音直播间的辉煌战绩，正是老品牌借助新媒体流量重新翻红的典型案例。新媒体的崛起为品牌带来了前所未有的流量红利，而如何抓住这一机遇，成为了品牌发展的关键。在此背景下，新华5G视频彩铃作为一种全新的新媒体渠道，以其独特的优势，为品牌提供了更广阔的发展空间。
新华5G视频彩铃作为新一代的广告投放渠道，不仅具有高清、流畅的视频体验，更能实现个性化的内容定制。这一特点使得新华5G视频彩铃成为品牌传播的新宠。通过定制化的视频彩铃，品牌可以将自身的形象、产品或服务以更直观、更生动的方式展现给消费者，从而在通话前等待的5-48秒内，抓住他们的注意力。

此外，新华5G视频彩铃还具有超过9亿+的用户点位覆盖范围和高效的传播速度。随着5G技术的普及，视频彩铃将成为用户日常生活中不可或缺的一部分。品牌通过新华5G视频彩铃进行推广，不仅能够触达更广泛的潜在消费者，还能在极短的时间内实现信息的快速传播。在新媒体时代，新华5G视频彩铃以其独特的优势，为品牌提供了全新的营销渠道，积极开展与新华5G视频彩铃的合作，就是拥抱新流量时代的机遇。