在位于浙江省温州市鹿城区的老人头尚品有限公司（简称老人头）生产车间内，生产流水线整齐排开，工人们正在加紧生产赶订单，鞋面裁剪、缝合、贴底、质检、包装……一双双成品鞋“走”下流水线，即将销往全国各地。
自1899年至今，老人头品牌已传承六代人，历经沉浮后迸发出新生活力。“目前企业订单量排得满满的，时间紧任务重。”老人头品牌第六代传承人叶奇豪对未来充满信心。他认为：“企业越忙碌，越能说明消费者对老人头百年品牌的认可。”

老人头尚品有限公司厂房。新华网发 受访者供图
百年坚守 练好“足下”功夫
在老人头鞋业展厅内，“一双鞋传承百年心”八个大字特别亮眼。“百年坚守，传承的不仅是品牌和历史，更是一种社会责任。”叶奇豪说。
19世纪末，老人头品牌创始人陈光祖师承意大利鞋艺设计师安得·佩鲁吉的传人鲁尼，在上海滩开设了第一家老人头手工制鞋鞋铺。20世纪90年代，脚踏一双老人头，是国人追崇的潮流标准。之后三十余年，潮流趋势迭代速度空前，老人头韬光养晦，在传统与流行中不断融合。2014年，老人头被认定为“浙江老字号”。
据介绍，一双经典的老人头皮鞋，需要历经制作楦头、裁剪、花纹绘制、缝合、打磨等300余道工序，需要花费至少80个工时。“从设计团队的巧思，到选材用料的精心，再到数百道工序的打磨，一针一线、一敲一锤，我们都有经验丰富的制鞋匠人把控品质。”老人头品牌部经理叶琼说。
近年来，老人头乘着数字化改革的东风实现了智能化量产，进一步扩展了市场“朋友圈”。据统计，老人头目前已有4家国内电商分公司，16个省级代理，在全国各地建立80多个经销服务网点，终端门店达1500多家，线上服务商达2000多家，拥有100多个运营自媒体平台。
2023第十届温州国际时尚文化产业博览会上，老人头鞋铺吸引广大消费者。新华网发 受访者供图
“触网”电商 老字号开启新征程
“市场快速发展，电商平台逐渐盛行起来，它拓展了线上销售渠道，这无疑是个好机会。”叶琼说。
随着社会消费主力人群发生转变，老人头也遭遇了老字号普遍遇到的新挑战——皮鞋消费市场老化、份额逐渐缩小。面对现实，老人头把目光投向年轻消费群体。
2021年，老人头开启了年轻化、网络化营销与品牌运营新进程，成立了电子商务分公司，启动线上个性化、立体化、专业化营销体系，在线上获得更大的发展空间。
“一根网线”还拉近了老人头与用户的距离，建立了老人头与用户对话的新链接。“我们在自媒体平台上发起招募活动，将当季鞋品寄送给平台用户，让他们亲自上脚测评，并发布真实、客观的试穿体验。”叶琼说，老人头希望通过这样更加贴近用户的方式，生产出好看、好穿又实穿的皮鞋，帮助产品更好、更高效地走进用户生活。
面对竞争激烈的市场环境，2023年以来，老人头多维运作“继续使用明星代言”“内容兴趣种草”“打造主题直播”等营销活动，以创新营销重塑品牌形象。同时，深度拆解来自用户的反馈，通过场景化营销手段，将皮鞋和用户需求与日常生活场景结合，以获得新的增长点。
2023第十届温州国际时尚文化产业博览会上，老人头鞋铺吸引广大消费者。新华网发 受访者供图
“触网”电商 老字号开启新征程
“市场快速发展，电商平台逐渐盛行起来，它拓展了线上销售渠道，这无疑是个好机会。”叶琼说。
随着社会消费主力人群发生转变，老人头也遭遇了老字号普遍遇到的新挑战——皮鞋消费市场老化、份额逐渐缩小。面对现实，老人头把目光投向年轻消费群体。
2021年，老人头开启了年轻化、网络化营销与品牌运营新进程，成立了电子商务分公司，启动线上个性化、立体化、专业化营销体系，在线上获得更大的发展空间。
“一根网线”还拉近了老人头与用户的距离，建立了老人头与用户对话的新链接。“我们在自媒体平台上发起招募活动，将当季鞋品寄送给平台用户，让他们亲自上脚测评，并发布真实、客观的试穿体验。”叶琼说，老人头希望通过这样更加贴近用户的方式，生产出好看、好穿又实穿的皮鞋，帮助产品更好、更高效地走进用户生活。
面对竞争激烈的市场环境，2023年以来，老人头多维运作“继续使用明星代言”“内容兴趣种草”“打造主题直播”等营销活动，以创新营销重塑品牌形象。同时，深度拆解来自用户的反馈，通过场景化营销手段，将皮鞋和用户需求与日常生活场景结合，以获得新的增长点。