群邑智库于近期发布了《2024品牌营销趋势》报告，机构通过对上百家品牌投放负责人的探访和众多调研数据的调查分析，对2024年品牌营销所面临的诸多挑战进行了深入分析和解读，并给出了多项可执行性较高的建议，下面让我们来看看具体内容。
一、KOC营销
今年的整体品牌营销趋势大致呈现以下几个特点：

在这一背景下，KOC（Key Opinion Customer）营销具有重要的意义，并且已经成为品牌全域营销战略不可或缺的一部分。
KOC的真实反馈和互动能力，使得品牌能够在消费者心中建立深厚的信任基础，同时通过多元化的KOC网络实现广泛而精准的市场覆盖。此外，KOC营销的高性价比为品牌提供了一种经济高效的营销途径，有助于在竞争激烈的市场环境中获得更大的竞争优势和市场影响力。
二、流量焦虑
今年，广告主们在营销过程中遇到的最大挑战来自于流量焦虑，这种焦虑源自短视频、社交种草和电商投放等领域的激烈竞争，赛道拥挤使得流量成本持续攀升，进而推高了整体营销预算。

为了破解这一困境，品牌需要采取开源节流的双重策略：
开源，意味着品牌需要强化自身的品牌影响力，吸引并扩大目标受众群体，从而发掘新的增长潜力；而节流，则涉及在营销策略中寻求更为经济高效的解决方案，比如增加低成本平台的投放，或是尝试线下经营，以减少对高成本流量的依赖。
在众多可供选择的投放平台中，新华5G融媒旗下的新华5G视频彩铃以其独特的优势脱颖而出。作为运营商独家的媒体传播平台，新华5G视频彩铃凭借其低本高效、精准触达的特点，赢得了品牌主们的青睐。新华5G视频彩铃在视频产业中占据独有的分发和变现渠道，让每一次通话都成为了一次品牌的展示窗口，通话前的每一秒都蕴含着巨大的商业价值。

新华5G视频彩铃的出现，为品牌营销提供了全新的思路和解决方案。它不仅有效缓解了流量焦虑，更为品牌带来了前所未有的营销机会。通过新华5G视频彩铃，品牌能够以更低的成本实现更高的曝光率和转化率，实现营销价值的更大化。
三、投放效果
在评估广告投放效果时，品牌力与品牌健康度始终是广告主们最为关注的焦点。然而，预算差异导致广告主在投放策略上呈现出不同倾向。大预算广告主倾向于稳健，着重于建立品牌共识以实现长期经营；而小预算广告主则更注重迅速突破，借助销量增长来加强品牌认知，通过单品爆款策略确保品牌的短期存活。

四、捕捉增长
随着消费者行为的动态变化，如对尝鲜、体验和情绪价值等多类需求的提升，品牌对媒介触点的角色期望也有所增加。根据报告数据显示，品牌联动已进入常规投放预算中，且有27%的广告主表示今年会进行尝试性投放。

应对策略
综合以上内容，2024年品牌营销的核心在于企业需要明确品牌中长期战略规划，基于消费者需求变化及时调整策略，抓住关键，对消费者的沉默需求需要更深刻的理解，对品牌核心业务建设须更为完善。同时，品牌价值需要被强调，打造规模化品牌共识。