晚期资本主义的影像以越来越快的速度被传播、被消费，这使得个体获得和解除身份的速度也随之加快。因为，广告将购买产品的需求与身份认同联系起来，视觉文化的加速运转促进了与晚期资本主义密切相关的过度消费。
资本主义需要精神分裂症，也更需要自我意识。一个精神上本来就分裂的人会快速形成自我意识，为了迎合新的身份而去购买新的行头。而这一身份注定会随着风格的变化而被迅速抛弃。并再一次投入到新一轮的身份形成和购买商品的过程中。自我意识会很快耗尽，资本主义媒体会不断激励消费者购买商品寻求新的自我意识。
当代社会，互联网技术的发展已经极大降低了消费者购物的门槛，在这种情况下，消费者身份的形成会非常的迅速。