广告诉求是指广告制作者根据企业广告策划者提出的要求，在广告宣传中阐述所需要达到的目的，也是企业策划者根据市场调研和营销策略思考就的一种表达，它对广告内容的构思有重要指导作用。广告诉求必须抓住受众的需求，通过具有引发共鸣的形象、语言和视觉等手段把握住受众的注意力，激活受众的购买冲动，从而达成广告效果。