有限理性理论是指人们在决策时有限的信息处理能力和有限的理性，因此会采用简化的决策规则来代替完全理性的决策过程。这些规则包括启发式、规则和模型等。有限理性理论认为，人们的决策结果可能不是最优的，但可以接受并在实践中应用。此外，有限理性理论还强调了决策过程中的环境因素和社会因素的重要性。