大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略
《大材青锋榜》将继续推出，总结盘点、榜单评价，理清线索，看清方向，找到方法，坚定信心，全力以赴。
经大材研究初步整理，对2022年前三季度家具行业部分经营事件进行梳理，分类归总为10类事件，涉及整家、联盟、大型活动、服务、资本、产品创新、新业务布局等类型，供参考。
整家事件：整家定制套餐高频次亮相
掌上明珠家居开启整家安心购活动，发布优选美家全屋28888元套餐，打响315战役。该套餐包括15平米定制+15件成品家具，涵盖两室两厅。
顾家举行新一代全屋定制+发布会，推出全自制不拼凑的49800全屋套餐，包括：22平米全屋定制+10件软体家具+配件包。
中至信2022年持续推出美式整装「瑞卡」系列、新东方主义现代实木整装「锐慕」系列，高端全屋定制「珀斯」系列，完善现有产品体系。
卡诺亚“整家新年配，免费送橱柜”跨年大促，推康醛整家套餐29800元、买套餐送橱柜等活动。套餐包括26㎡康醛定制柜+2㎡青少年康醛DIY定制柜+4㎡康醛护墙板。
全友推出28888整家套餐，以20㎡定制加16件成品家具的“质惠”搭配形式，一站配齐全屋家居。
诗尼曼整家升级暨品质严选整家套餐发布会，在电影院举行，锁定不同人群，包括28800新潮世代整家套餐、38800都市睿族整家套餐、48800的中产新贵整家套餐。
尚品宅配推出一口价全包的全屋定制套餐，一价全包，全柜类开放，如榻榻米、书桌等包含在内。
后来又推49800元全屋拎包套餐：涉及柜子、沙发、茶几、餐桌椅、主次卧的床+床垫，主线就是两房两厅全屋柜类+全屋家具套餐，包括24平米全屋定制柜类+沙发2件（三人位+贵妃）+岩板茶几（1件）+岩板餐桌椅（5件）+主次卧床（2件）+主次卧床垫（2件）。
月影家居推出9999元全屋成品家具套餐，囊括客厅、餐厅和卧室的三大空间家具成品，包含电视柜、茶几、沙发、餐桌椅、布艺床以及床垫，免费赠全屋灯具。
林氏木业发布了《2022年定制产品降价通知函》，将建议零售价原为29800元的全屋定制拎包套餐，下调为26800元。套餐包括：20平米定制（任选10大柜类）+10件家具（买定制送家具）+1套窗帘（3米布X2）。
联邦家私推出全案5D定制，以“全案设计+全品类家私+生活空间定制+大软装配套”的模式，为中高阶层提供“品质生活，一站到家”的生活美学全案交付服务。
服务事件：免费服务成热点
2022年，玛格“以心焕新”全国客户感恩服务启动，专业客户服务团队正式出发，覆盖全国，服务内容包括：免费柜体保养、赠送焕新礼包、终身售后服务。
全友推出“幸福”服务活动，多家门店落地，比如包粽子、月饼DIY、旗袍文化、插花、户外采摘等。
伊仕利第6季全国老客户守护月启动，门店团队走进老客户家里，问候、维修清洁家具、赠送VIP礼品包、总裁感谢信等，打造VIP客户健康守护标准化系统。
3月12日至13日，顾家关爱服务发布会在南京、金华先后落地，宣告顾家关爱服务用户总数将在2022年破百万。
箭牌家居定制启动“A+星级服务月”，完善售前、售中、售后，并增强年度回访服务，免费年检，针对全国VIP用户提供上门回访，免费检修维护、免费赠送新春礼包、老客户专属服务月，客户可以在线预约。
直播事件：元宇宙直播、央视主持人、明星挑战
林氏木业打造元宇宙家居直播间：林氏木业上演元宇宙式的家居直播，搭建百万级赛博朋克风格的重金属舞台，大型机械装置、超大科技大屏、虚实结合的主播设置，灵活支持虚拟互动抽卡等。并带入三国演义、双城之战等影视角色，配有剧情，增强观看的吸引力。
3月时，林氏木业以深夜桃源和室内桃源为主题举办两场直播，上线抖音和天猫直播间，金莎连麦，观看人次达到106万以上，粉丝增长近5万。
“央视来欧派，鉴证实力派”超级狂欢直播夜：欧派邀请朱广权、谢颖颖两名央视大咖到场助阵，推出9999元整厨套餐，包括3m整厨全包（3m地柜＋3m吊柜＋1m吊柜+烟机+炉灶+水槽龙头），配套一系列措施。
我乐家居：深圳宝能环球汇，4×24小时。现场搭建真实家居场景，邀请四位明星入住，参与“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播，现场各生活一天，展现生活方式，微博话题阅读量达1.5亿次，抖音平台的播放量达到7300万+。
内容营销事件：小红书、制作节目、虚拟人
富森美装修大讲堂：以设计师带你种草家居好物为题材，陆续邀请OVE喜好设计创始人韩阳先、润度设计创始人刘代军、LEI设计事务所设计总监等数位专业人士分享，主题涉及家居装修、设计、选材等多种题材。
百得胜水漆整家短片：包括《整家大戏》《惠省大作战》《放心爱剧场》等多部短片，分成了围绕生活、情感而演绎的小故事，通过抖音、小红书、知乎、百家号、好看视频、快手等全网上映。
玛格小红书蒲公英计划，联合全国10个标杆城市线下门店，通过KOL+KOC探店种草的资源赋能+帮扶模式，进行内容沉淀。多位家居达人探店，并在小红书上分享；为经销商代表提供多轮培训，一对一赋能辅导经销商，打造玛格的内容矩阵。
喜临门首期《11点睡吧》节目：伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘助推，提出“118计划”，倡导11点睡觉、睡够8小时，养成早睡习惯，活到118岁。节目召集16位明星和快手老铁，入睡成功且时间最长的挑战者，可加冕睡神。
丝涟联合中国睡眠大会、红星美凯龙发布《2022中国睡力报告》，提出“睡力”概念，建立了国人睡力模型1.0版本，并且为各个城市进行评分。
皮阿诺：XYZ内容营销计划，打造皮阿诺全国经销商蓝V垂类矩阵，培训+运营赋能，为经销商提供短视频制作、社群运营、直播培训、驻店培训等帮扶政策。
芝华仕：小红书优秀笔记征集活动，在小红书分享和芝华仕之间的故事，评选20位薯粉的优秀笔记。
金牌厨柜：设计虚拟数字人金婵紫，官宣入职金牌厨柜，担任金牌厨柜家居空间设计师。直播间带货，助阵第十届中国爱厨日直播活动，并与总裁潘孝贞、知名主持人刘伟同台互动。
《大材青锋榜》将继续推出，总结盘点、榜单评价，理清线索，看清方向，找到方法，坚定信心，全力以赴。
经大材研究初步整理，对2022年前三季度家具行业部分经营事件进行梳理，分类归总为10类事件，涉及整家、联盟、大型活动、服务、资本、产品创新、新业务布局等类型，供参考。
整家事件：整家定制套餐高频次亮相
掌上明珠家居开启整家安心购活动，发布优选美家全屋28888元套餐，打响315战役。该套餐包括15平米定制+15件成品家具，涵盖两室两厅。
顾家举行新一代全屋定制+发布会，推出全自制不拼凑的49800全屋套餐，包括：22平米全屋定制+10件软体家具+配件包。
中至信2022年持续推出美式整装「瑞卡」系列、新东方主义现代实木整装「锐慕」系列，高端全屋定制「珀斯」系列，完善现有产品体系。
卡诺亚“整家新年配，免费送橱柜”跨年大促，推康醛整家套餐29800元、买套餐送橱柜等活动。套餐包括26㎡康醛定制柜+2㎡青少年康醛DIY定制柜+4㎡康醛护墙板。
全友推出28888整家套餐，以20㎡定制加16件成品家具的“质惠”搭配形式，一站配齐全屋家居。
诗尼曼整家升级暨品质严选整家套餐发布会，在电影院举行，锁定不同人群，包括28800新潮世代整家套餐、38800都市睿族整家套餐、48800的中产新贵整家套餐。
尚品宅配推出一口价全包的全屋定制套餐，一价全包，全柜类开放，如榻榻米、书桌等包含在内。
后来又推49800元全屋拎包套餐：涉及柜子、沙发、茶几、餐桌椅、主次卧的床+床垫，主线就是两房两厅全屋柜类+全屋家具套餐，包括24平米全屋定制柜类+沙发2件（三人位+贵妃）+岩板茶几（1件）+岩板餐桌椅（5件）+主次卧床（2件）+主次卧床垫（2件）。
月影家居推出9999元全屋成品家具套餐，囊括客厅、餐厅和卧室的三大空间家具成品，包含电视柜、茶几、沙发、餐桌椅、布艺床以及床垫，免费赠全屋灯具。
林氏木业发布了《2022年定制产品降价通知函》，将建议零售价原为29800元的全屋定制拎包套餐，下调为26800元。套餐包括：20平米定制（任选10大柜类）+10件家具（买定制送家具）+1套窗帘（3米布X2）。
联邦家私推出全案5D定制，以“全案设计+全品类家私+生活空间定制+大软装配套”的模式，为中高阶层提供“品质生活，一站到家”的生活美学全案交付服务。
服务事件：免费服务成热点
2022年，玛格“以心焕新”全国客户感恩服务启动，专业客户服务团队正式出发，覆盖全国，服务内容包括：免费柜体保养、赠送焕新礼包、终身售后服务。
全友推出“幸福”服务活动，多家门店落地，比如包粽子、月饼DIY、旗袍文化、插花、户外采摘等。
伊仕利第6季全国老客户守护月启动，门店团队走进老客户家里，问候、维修清洁家具、赠送VIP礼品包、总裁感谢信等，打造VIP客户健康守护标准化系统。
3月12日至13日，顾家关爱服务发布会在南京、金华先后落地，宣告顾家关爱服务用户总数将在2022年破百万。
箭牌家居定制启动“A+星级服务月”，完善售前、售中、售后，并增强年度回访服务，免费年检，针对全国VIP用户提供上门回访，免费检修维护、免费赠送新春礼包、老客户专属服务月，客户可以在线预约。
直播事件：元宇宙直播、央视主持人、明星挑战
林氏木业打造元宇宙家居直播间：林氏木业上演元宇宙式的家居直播，搭建百万级赛博朋克风格的重金属舞台，大型机械装置、超大科技大屏、虚实结合的主播设置，灵活支持虚拟互动抽卡等。并带入三国演义、双城之战等影视角色，配有剧情，增强观看的吸引力。
3月时，林氏木业以深夜桃源和室内桃源为主题举办两场直播，上线抖音和天猫直播间，金莎连麦，观看人次达到106万以上，粉丝增长近5万。
“央视来欧派，鉴证实力派”超级狂欢直播夜：欧派邀请朱广权、谢颖颖两名央视大咖到场助阵，推出9999元整厨套餐，包括3m整厨全包（3m地柜＋3m吊柜＋1m吊柜+烟机+炉灶+水槽龙头），配套一系列措施。
我乐家居：深圳宝能环球汇，4×24小时。现场搭建真实家居场景，邀请四位明星入住，参与“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播，现场各生活一天，展现生活方式，微博话题阅读量达1.5亿次，抖音平台的播放量达到7300万+。
内容营销事件：小红书、制作节目、虚拟人
富森美装修大讲堂：以设计师带你种草家居好物为题材，陆续邀请OVE喜好设计创始人韩阳先、润度设计创始人刘代军、LEI设计事务所设计总监等数位专业人士分享，主题涉及家居装修、设计、选材等多种题材。
百得胜水漆整家短片：包括《整家大戏》《惠省大作战》《放心爱剧场》等多部短片，分成了围绕生活、情感而演绎的小故事，通过抖音、小红书、知乎、百家号、好看视频、快手等全网上映。
玛格小红书蒲公英计划，联合全国10个标杆城市线下门店，通过KOL+KOC探店种草的资源赋能+帮扶模式，进行内容沉淀。多位家居达人探店，并在小红书上分享；为经销商代表提供多轮培训，一对一赋能辅导经销商，打造玛格的内容矩阵。
喜临门首期《11点睡吧》节目：伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘助推，提出“118计划”，倡导11点睡觉、睡够8小时，养成早睡习惯，活到118岁。节目召集16位明星和快手老铁，入睡成功且时间最长的挑战者，可加冕睡神。
丝涟联合中国睡眠大会、红星美凯龙发布《2022中国睡力报告》，提出“睡力”概念，建立了国人睡力模型1.0版本，并且为各个城市进行评分。
皮阿诺：XYZ内容营销计划，打造皮阿诺全国经销商蓝V垂类矩阵，培训+运营赋能，为经销商提供短视频制作、社群运营、直播培训、驻店培训等帮扶政策。
芝华仕：小红书优秀笔记征集活动，在小红书分享和芝华仕之间的故事，评选20位薯粉的优秀笔记。
金牌厨柜：设计虚拟数字人金婵紫，官宣入职金牌厨柜，担任金牌厨柜家居空间设计师。直播间带货，助阵第十届中国爱厨日直播活动，并与总裁潘孝贞、知名主持人刘伟同台互动。
