世界卫生组织（WHO）统计显示，2020 年，超过 20 亿 18 岁及以上的成年人超重。年轻一代对大码服装的需求、大码人口数量的持续增加、可自由支配的支出以及生活水平等因素，都在推动大码服装市场不断增长。欧洲大码服装销售市场在未来十年间，也将实现强劲增长。
2 品类市场潜力仍待挖掘
据NPD数据显示，2021 年大码女装的在美国的销售份额比2019年增长了 18%，增长速度是其余女装市场消费的三倍多 。除了休闲服装热销外，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装占据了美国大码女装销售最大份额。另一方面，消费者希望牛仔裤、上衣、泳装等品类能有更多的尺码选择。
NPD 服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示：“大码是服装行业蓬勃发展但服务不足的领域 。贴身服装市场一直是包容性尺码的先驱，证明消费者会在她们认为有代表性的类别上花钱。”
过去几年，在网络热潮、网红名人的助推下，大码女孩渐渐成为了讨论热点，大码模特T台走秀、大码服装品牌备受追捧......大码人群的需求渐渐被更多商家发现，更多品牌推出大码系列，让大码人群有了更多选择的机会。但目前来看，仍然有相当一部分大码女孩的消费需求未被及时满足，大码女装也在一定程度上具备良好的发展空间。
由于目前实体店可提供的大码服装产品仍然有限，而线上大码女装销售的尺码和款式的选择更多，加上智能移动设备的普及，大码女孩的消费习惯也从实体店转变为线上购物，以更好选购适合自己的服饰产品。
3紧抓机会品类 品牌乘风出海
“蓝海”商机当前，懂得抓准“大码女孩”们的喜好十分重要。大码女装并不仅仅是标码女装的“直接放大”，商家还应在尺码、款式、风格上进行潜心研究，才能抓住这场“千亿”市场的商机。
从大码女性的消费需求出发，SHEIN近年为大码女孩推出了丰富多彩的服饰产品，包括内衣、上衣、连衣裙、外套等等。品牌商家出海时机正好，我们期待更多大码女装商家加入到供货合作行列，携手掘金“千亿”蓝海品类市场，开拓潜力品类市场与商机。