6月27日，因在食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用，明示或者暗示该食品的治疗作用，违反广告法，谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称“谦寻文化”）近日被浙江省杭州市高新区（滨江）市场监督管理局责令其停止发布广告，并处罚金19万元。这一案列，又给从从事主播带货的群体们敲响了一记警钟，在直播带货能够将网上网下琳琅满目的商品以更直观、更广谱的方式推荐给消费者，而受到商家、艺人乃至普通人“副业”青睐的同时，我们该如何避免触碰危害消费者身心、财产安全的“红线”？2022年6月23日下午，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《行为规范》），事无巨细地为网络直播划出了31道“红线”。这31条红线概括起来有以下四个方面：1、法律、医疗、教育领域主播要持证上岗，不能“全民开播”。2、博主和博主之间，博主和网友之间要友善互动，不能“引战网暴”、不能推广畸形消费。3、带货不得传播虚假广告，不能夸大和虚构产品功效。4、主播同样不能偷逃税款，要带头照章纳税。值得一提的是，本《行为规范》特别严厉一点是，对于出现违规行为的网络主播，应进行警示和约束；如果主播违规问题性质严重并且屡教不改，应当封禁账号，并且将其纳入“黑名单”或者“警示名单”。一旦主播被纳入“黑名单”，那么将不允许其以更换账号或者更换平台等形式再次开播。对于构成犯罪的主播，还要依法追究其刑事责任。“规范”还要明确了不得为违法失德艺人提供公开文艺表演、发声出镜的机会。同时行业协会也要对违规、失德主播定期公布。所以，所有网络主播应更加谨言慎行，一旦出现严重违规则可能彻底无缘直播行业。主播涉嫌“无证上岗”，不是执业医师，却偏偏把饮料当药品向消费者推广，全然不顾荧屏后的消费者每个人情况千差万别，万一有消费者误买误饮了这种饮料，产生严重后果，可就不是谦寻公司被罚款19万元那么简单了。