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一篇规范的好的营销方案的话，它是要具备非常多的因素的，因为只有详细的营销方案，才能让公司的产品或者服务在市场上的道路上有条不紊的前行。
首先是将整个营销策划的目的阐述清楚，只有确定的目标才能够具体的去实行，这其中还要将企业的背景和整个市场的环境要交代清楚。除此之外还要去分析市场的潜在机会和问题，这也是一篇营销方案的关键点，只有找准目标抓住机会，那么你的产品或者是服务也就相当于成功了一半。
接着就是营销的目标，要具体的数据化，不要讲大概，比如说公司的某项产品，经过一年的营销方案执行，总销量能够达到多少利润和市场占有率又能够达到多少，这一些都要表述清晰。
然后就是营销方案的重中之重了，营销策略的制定。其中主要包含以下几个因素，产品的定位，产品的包装以及价格方面的战术，包括销售渠道的确定和整个产品品牌的推广与营销，全部都分条列项地阐述清楚，具体到每一项数据。
最后就是整个方案的费用的预算，包括从营销开始中间到结尾的一些费用，都是需要通过分析之后确定的，避免过多的投入或者是资金不足的尴尬情况。包括我们还要进行方案的调整，因为最终还是要经过多方领导讨论或者是经过各层员工意见整合来确定的，所以最好是要有补充方案，这才是整个撰写营销方案的完整的步骤。