意外：
生意的本质【满足需求，获得回报】只有一半生意人遵从了。
生意的关键【满足人性，顺从人性，掌控人性】，只有小部分真正赚了钱的才懂。
掌握信息不对称，就能处处有商机。
信息不对称永远不可能被解决。
我在这篇回答里写得清清楚楚明明白白了：
以前靠信息不对称赚钱，现在靠什么赚钱？
我的经历：
我曾在各行业摸爬打滚十多年，做过总监，运营过小白店到类目前十，当过公司合伙人，做过营销顾问，也多次创业，还失败过几次，幸亏后面也算赚回来了。跟非常多创始人交流过，也跟非常多投资人讨教过。见过的那些倒闭公司，可能比很多人见过的公司还多。
大多数创始人眼界极其有限，连生意的本质都没搞投就去开公司，或许只是头脑发热，或许只是想逃避工作，或许只是想去骗点投资人的钱。即使他们真的表现出来很努力的样子，但是依然改变不了结果。
他们的心态应该是：
我有个创意→我要去搞起来，一定行！→我开始创业了，加油！→困难好多啊，跟我想象中的不一样→完了，找不到接盘侠，公司要凉了