一个品牌能在一片红海中形成自己的竞争力，差异化定位是关键。在当下激烈的市场竞争中，姚虔坚敏锐的寻找到市场空挡，应市场需求，创立品牌。
目前，国内快时尚品牌大致分为两种，一种是纯粹的，款式简单，沒有太多的设计体验；一种是偏日式甜美风，价格便宜。前者的弱点在干其设计有时候不能够完全贴合消费者的需求，而后者的不足则在千不是足够时尚。
HLMK取其中间路线，从亚洲女性的着装需求出发，以“实穿、易搭、时尚、低价”为设计理念，为18-45岁的东方女性提供简约时尚、轻松休闲的快时尚产品。比更接地气，比本土品牌更加是其定位的特点。