互联网时代，提及商业化你最先想到什么？大概率是人人都关心的“流量变现”，若提及“流量变现”，那么永远绕不开的话题就是广告，但长久以来，广告给人的印象总是“不堪其扰、不胜其烦”：关不掉的弹窗、躲不开的开屏。那么广告和用户体验之间的既有矛盾就这样无法调和了吗？“激励视频”广告的诞生起到了影响深远的作用。
激励视频广告是一种通过应用内奖励吸引用户主动选择观看的全屏视频形式广告，它变广告由被动为主动，不折损用户体验的同时巧妙提升转化率。以穿山甲平台曾接入的某手游APP为例，当玩家屡次通关失败，自然会对该关卡感到失望，他们希望有机会可以继续玩下去，而不是从头再来。而激励视频则可以满足玩家需求，可以在APP内显著的位置告知用户或玩家通过观看视频广告可以换取奖励可以换取应用或游戏内奖励，如：虚拟货币、额外生命值等；或观看完激励视频后，就可以从游戏中原来停下的地方继续冲关。为继续玩下去或免费享受更高级别的应用体验，用户通常会选择完成整个转化漏斗中的所有事件环节。
由此可以看出，激励视频广告比一般广告形式更适合开发者将广告放置在原生页面，变成游戏体验的一部分或应用自身用户成长体系的事件之一，完成从广告营销到内容营销的转变。对开发者而言，借由激励视频可以获得更高的eCPM，用户留存时长，甚至进一步激励内购。