文案难写吗？当然难写，文案不是字面意义上的“COPY”，也不像其他文本有固定模板可以套用，也不是机械式的流水线就能加工出来，也没有一个放之四海而皆准的标准审美。
所以，文案创作是一件相当耗费心力的过程，那么，有没有捷径呢？也有，共情力，就是能让你写出走心文案的捷径之一。
心理学家亚瑟·乔拉米卡利在其著作《共情力》一书中这样解释，“共情是一个人能够理解另一个人的独特经历，并对此做出反应的能力。”
通俗来讲，就是我们平常所说的“换位思考”、“将心比心”、“设身处地”、“感同身受”。当我们将自己的视角从自己转换成对方时，去尽可能地理解对方的经历、处境、想法、思维、情绪等，我们才有机会触及到他人的真正感受，对他人产生认同、理解甚至共鸣。
人类社会在大融合的历程中，共情力曾发挥过很大的作用，因为相互理解是一个促进了解获得信任的绝佳方式，在现代化的社会中，用共情力去理解对方，也能够帮助我们去达成更好的沟通。拥有共情力，是我们深入到某个领域的重要前提。
比如在影视制作行业我们拥有共情力，就能够理解他人的感受，我们的表达才是生动的，才能触及对方心底，我们的沟通才是有效的，不然，永远都是在自说自话，自我感动。所以，那些高度共情的文案内容，大致都给了受众两种感觉——“它好懂我”或“它知道这个就是我想要的”。
所以，我们做文案，要时刻提醒自己开启共情能力，要注重视角的切换，要将自己从作者代入成读者，去站在他们的角度去思考，思考他们的痛点和需求，并用一目了然的文字，将这种共鸣无限放大，这就是“共情式文案”。
畅销书作家畅销的秘密在于，他们是受众肚子里的蛔虫，知道他的受众在想什么，爱看什么，所以根据这些去输出文字，去编排剧情，去投其所好，自然会受到追捧，自然会畅销。我们写文案也是一样，要以共情力去洞察社会和人心，知道受众想什么，喜欢什么，才知道自己应该做什么。
奥美广告副董事长叶明桂在他的著作里提到过“文案就是马屁精”，这句话不是让你去拍甲方的马屁，而是去拍受众的马屁，去费劲心思的琢磨受众在想什么，然后说他们爱听的话和想知道的话。
揽胜掌门人杨海华也强调过共情力的重要性：“要想写出牛逼的广告和文案，先把自己当成客户和消费者，用他们的思维和眼睛去重新审视。”
我们时常说，文案不是写给自己看的，所以你的思维站点就很重要。文案人要削尖了脑袋去思考不同受众所思所想，才能找到角度去引发共鸣。
沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰曾说过：“只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。”激发自传播的文案才能形成爆款，而激发自传播的前提一定是有共情能力作为基础，因为大众不会因为你的文案足够炫酷优美而去自发性的传播，肯定是因为这句文案说到了你的心坎里，导致你被触动，愿意主动地分享到朋友圈或微博。
具备共情能力的文案，天然带有情绪导向，能引发强烈的共鸣，并以此形成自传播力。所以你看咪蒙的文章，虽然价值导向不对，但因为具备共情能力，在社交媒体上传播量极大。所以你看江小白的文案，因为深入洞察年轻群体的想法，就引发了巨大的市场共鸣，瞬间成为了最懂年轻人的白酒品牌。
在过去的广告文案中，我们筛选出了一些优秀作品，其中大部分都是具备共情能力的文案：
网易云音乐：TA习惯默默点赞，却很少分享自己的回忆。
路虎：我们必须长大，但我们不必让内心变老。
宝洁：爱在日常，才不寻常！
腾讯 ：青春是，你手里一无所有，却紧紧握着自由。
bilibili x 旗帜传媒：大家其实很懂生活，没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。
支付宝：找得到生活的人，在哪个城市都能找到家的感觉。
上述文案有一个明显的特点，就是很了解自己的受众，并帮助他们表达了内心所想，群体是缄默不语的，但品牌可以适时站出来，帮助群体去发声，去表达，那么品牌自然会被认可，被追捧。
而这一切的前提还是要有共情力，不具备共情力如何正确而生动地表达群体的所思所想？答案是不可能的。品牌不是高高在上，而是跟受众站在一起，去聆听他们的心声和故事，再去进行总结和提炼，这才是优秀文案的创作过程！
所以，文案创作是一件相当耗费心力的过程，那么，有没有捷径呢？也有，共情力，就是能让你写出走心文案的捷径之一。
心理学家亚瑟·乔拉米卡利在其著作《共情力》一书中这样解释，“共情是一个人能够理解另一个人的独特经历，并对此做出反应的能力。”
通俗来讲，就是我们平常所说的“换位思考”、“将心比心”、“设身处地”、“感同身受”。当我们将自己的视角从自己转换成对方时，去尽可能地理解对方的经历、处境、想法、思维、情绪等，我们才有机会触及到他人的真正感受，对他人产生认同、理解甚至共鸣。
人类社会在大融合的历程中，共情力曾发挥过很大的作用，因为相互理解是一个促进了解获得信任的绝佳方式，在现代化的社会中，用共情力去理解对方，也能够帮助我们去达成更好的沟通。拥有共情力，是我们深入到某个领域的重要前提。
比如在影视制作行业我们拥有共情力，就能够理解他人的感受，我们的表达才是生动的，才能触及对方心底，我们的沟通才是有效的，不然，永远都是在自说自话，自我感动。所以，那些高度共情的文案内容，大致都给了受众两种感觉——“它好懂我”或“它知道这个就是我想要的”。
所以，我们做文案，要时刻提醒自己开启共情能力，要注重视角的切换，要将自己从作者代入成读者，去站在他们的角度去思考，思考他们的痛点和需求，并用一目了然的文字，将这种共鸣无限放大，这就是“共情式文案”。
畅销书作家畅销的秘密在于，他们是受众肚子里的蛔虫，知道他的受众在想什么，爱看什么，所以根据这些去输出文字，去编排剧情，去投其所好，自然会受到追捧，自然会畅销。我们写文案也是一样，要以共情力去洞察社会和人心，知道受众想什么，喜欢什么，才知道自己应该做什么。
奥美广告副董事长叶明桂在他的著作里提到过“文案就是马屁精”，这句话不是让你去拍甲方的马屁，而是去拍受众的马屁，去费劲心思的琢磨受众在想什么，然后说他们爱听的话和想知道的话。
揽胜掌门人杨海华也强调过共情力的重要性：“要想写出牛逼的广告和文案，先把自己当成客户和消费者，用他们的思维和眼睛去重新审视。”
我们时常说，文案不是写给自己看的，所以你的思维站点就很重要。文案人要削尖了脑袋去思考不同受众所思所想，才能找到角度去引发共鸣。
沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰曾说过：“只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。”激发自传播的文案才能形成爆款，而激发自传播的前提一定是有共情能力作为基础，因为大众不会因为你的文案足够炫酷优美而去自发性的传播，肯定是因为这句文案说到了你的心坎里，导致你被触动，愿意主动地分享到朋友圈或微博。
具备共情能力的文案，天然带有情绪导向，能引发强烈的共鸣，并以此形成自传播力。所以你看咪蒙的文章，虽然价值导向不对，但因为具备共情能力，在社交媒体上传播量极大。所以你看江小白的文案，因为深入洞察年轻群体的想法，就引发了巨大的市场共鸣，瞬间成为了最懂年轻人的白酒品牌。
在过去的广告文案中，我们筛选出了一些优秀作品，其中大部分都是具备共情能力的文案：
网易云音乐：TA习惯默默点赞，却很少分享自己的回忆。
路虎：我们必须长大，但我们不必让内心变老。
宝洁：爱在日常，才不寻常！
腾讯 ：青春是，你手里一无所有，却紧紧握着自由。
bilibili x 旗帜传媒：大家其实很懂生活，没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。
支付宝：找得到生活的人，在哪个城市都能找到家的感觉。
上述文案有一个明显的特点，就是很了解自己的受众，并帮助他们表达了内心所想，群体是缄默不语的，但品牌可以适时站出来，帮助群体去发声，去表达，那么品牌自然会被认可，被追捧。
而这一切的前提还是要有共情力，不具备共情力如何正确而生动地表达群体的所思所想？答案是不可能的。品牌不是高高在上，而是跟受众站在一起，去聆听他们的心声和故事，再去进行总结和提炼，这才是优秀文案的创作过程！
