近两年，珠宝玉石线下市场开始“遇冷”，渠道的多元化和消费者的期望变化要求珠宝玉石行业的发展要往“新”的方向发展，在昆明的云南奇石城里走上一圈，已看不到熙攘的人群。“遇冷”的珠宝玉石商人也在不断发掘新的销售渠道。随着直播逐渐火热化，直播这一方式给珠宝玉石的销售渠道带来了新机遇，一件直播就是将珠宝玉石与互联网巧妙结合的珠宝玉石电商平台。
为何一些线下实体店会出现老板自斟自酌打发光景的现象？经营玉石线下门店，看的人多、掏腰包的人少，这说出了许多珠宝玉石商人的心声。主要是线下实体店的商品种类少，且消费者需要来回跑，这占据了他们大量的时间。显然，这种交易方式已不再适合习惯了“网购”的消费者。因此，像一件直播这种主打“直播+电商”的具有品质保障的平台，更受消费者青睐。