过去企业发展走的是薄利多销战略，依靠人口红利发展，品牌意识较为薄弱，将企业做大做强，产品就足够赚钱了不需要做品牌。品牌是从情感层面吸引、黏住消费者，带动销售额的提升。随着商业环境的变化，企业品牌化是大势所趋。越来越多的企业开始认识到，企业的持续发展必须有品牌的支撑，做品牌是企业求得现代化长远发展的必然选择。

作为企业家，需要思考你要建立的是一个企业，还是一个品牌？企业是企业，品牌就是品牌。品牌是产品在目标消费者心目中形成的认知和情感，情感层面的认知相对企业产品功效、使用价值更持久。从商业的本质来看，品牌可以给企业带来溢价的空间，为企业创造价值，降低产品的竞争风险，是遏制竞争对手的真正壁垒。

做企业与做品牌的区别概念：员工是企业导向的，而消费者是品牌导向的。做企业与做品牌的思维并不在同一条水平线上。做企业要稳，需要企业的运营策略、战略保持健康的商业心态。做品牌就像抢座位：抢占消费者心中最重要的位置。当企业超越了它的起源范畴时，这个企业就会成长为一个品牌。品牌是唯一真正的品牌，企业可以用产品品牌来支持和补充企业品牌。

企业做大，可以为做品牌提供更多的资源支持，但不代表消费者必定会喜欢你的产品或服务；但品牌做强，不仅可以成就企业，还可以征服消费者。品牌就是企业的声誉，可以反映企业产品的形态特征、价值观、文化、综合能力和发展水平，品牌是企业产品的知名度、声誉和消费者留下的各种印象、经验的总和。只要企业能把握住点滴的机会，将品牌一点点沉淀，小企业一样可以做成大品牌。