提起 厨房,通常我们会想到父母、祖父母那辈 人在里面忙碌的身影。但其实随 着 后甚至00后 逐步进入社会,越来越多对生 活有高品质要求的年轻人也逐渐厌倦了外卖与餐 厅,开始琢磨自己下 厨房。 2020年8月,康巴赫官宣李易峰成为品牌代言人,引起了极 高的关注度与大量讨论,让这一高端 品牌开始进入众多年轻人的视野。康巴 赫依靠“品牌交友” 的策略,一举顺利进入 年 轻人的厨房。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=f208f266c51b0ef46ce89856edc551a1/8706f318972bd407633069b56c899e510eb309a1.jpg?tbpicau=2024-09-15-05_10dd5a9a40302480155192c3bd7578da)
康 巴赫“搭讪”消费者,建立社交关系
康 巴赫深知“让消费者 购买”不如“ 消费者想要购买”的道理,通过“搭讪”的方式,与消费者建立全新的关系。康 巴赫的“ 品牌交友”,就是保持着相互平等的态度,在消费者轻松愉快、随性享受的氛围中,与消费者展开对话。通过邀请李易峰代言的方式,康 巴赫顺利搭 建起与年轻群体对话的平台。
“怕涂层容易脱 落,用康巴 赫蜂窝锅”,康巴赫的口号精准对应年轻人的下厨需求。 食材粘在锅底、油烟弥漫厨房、墙 壁充 满油垢……这些年 轻人不喜欢的场景都 可以通过康巴 赫 来规避 。康巴 赫放弃了传统而生硬的买卖关系,将其转化为互相帮助和引 领,通过与消费者之间的共鸣来构建社交关系。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=d25e2bba6a1ed21b79c92eed9d6fddae/5e345124ab18972b81cdba82f1cd7b899f510aa1.jpg?tbpicau=2024-09-15-05_2ef7ba3fef8e8eccfa7972f807a58c6b)
康巴 赫注重细节,以品质与匠心维系社交关系
当社交关系建立后,还需要用实 实在在的产品来维系关 系,在这一点上,康 巴赫做得尤其出色。康巴 赫蜂 窝锅采用316L不锈钢 材质打造,底部同心 圆结构的浮雕纹理拥有多重间 距,导热散热都迅速均匀,长期使用也 不影响它的稳定性。内壁则应用了蜂窝不粘技术,蚀刻出凹凸的精细纹理,在纹理 凹陷处使用不粘层 ,而凸起的部分构成一张无涂层 的蜂窝 网状结构。如此一来,既有效解决了锅铲频繁接 触锅底导致不粘层脱落的问题,又能确保食物不糊锅底,便于清洁。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=80f508ecb3c27d1ea5263bcc2bd4adaf/dc4488160924ab18c3e15b7f22fae6cd7a890ba1.jpg?tbpicau=2024-09-15-05_137b90561e1241c06ae428cbca11b17c)
此外,注重细节,尤其关注人的 需求,也是康巴赫 顺利与年轻人交上朋友的重要原因。康巴 赫蜂 窝锅不挑灶台,不挑锅铲,不 会变形,不易 剐蹭,一洗即净,在烹饪的间隙,只需要简单一擦 就能继续 炒下一道菜,烹饪过程中锅铲还能放在锅盖上,这些贴 心的小细节都为怕 麻烦的年轻人带 来了实实在在的便利,自然也更容易赢得他们的认可。
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康 巴赫“搭讪”消费者,建立社交关系
康 巴赫深知“让消费者 购买”不如“ 消费者想要购买”的道理,通过“搭讪”的方式,与消费者建立全新的关系。康 巴赫的“ 品牌交友”,就是保持着相互平等的态度,在消费者轻松愉快、随性享受的氛围中,与消费者展开对话。通过邀请李易峰代言的方式,康 巴赫顺利搭 建起与年轻群体对话的平台。
“怕涂层容易脱 落,用康巴 赫蜂窝锅”,康巴赫的口号精准对应年轻人的下厨需求。 食材粘在锅底、油烟弥漫厨房、墙 壁充 满油垢……这些年 轻人不喜欢的场景都 可以通过康巴 赫 来规避 。康巴 赫放弃了传统而生硬的买卖关系,将其转化为互相帮助和引 领,通过与消费者之间的共鸣来构建社交关系。
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康巴 赫注重细节,以品质与匠心维系社交关系
当社交关系建立后,还需要用实 实在在的产品来维系关 系,在这一点上,康 巴赫做得尤其出色。康巴 赫蜂 窝锅采用316L不锈钢 材质打造,底部同心 圆结构的浮雕纹理拥有多重间 距,导热散热都迅速均匀,长期使用也 不影响它的稳定性。内壁则应用了蜂窝不粘技术,蚀刻出凹凸的精细纹理,在纹理 凹陷处使用不粘层 ,而凸起的部分构成一张无涂层 的蜂窝 网状结构。如此一来,既有效解决了锅铲频繁接 触锅底导致不粘层脱落的问题,又能确保食物不糊锅底,便于清洁。
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此外,注重细节,尤其关注人的 需求,也是康巴赫 顺利与年轻人交上朋友的重要原因。康巴 赫蜂 窝锅不挑灶台,不挑锅铲,不 会变形,不易 剐蹭,一洗即净,在烹饪的间隙,只需要简单一擦 就能继续 炒下一道菜,烹饪过程中锅铲还能放在锅盖上,这些贴 心的小细节都为怕 麻烦的年轻人带 来了实实在在的便利,自然也更容易赢得他们的认可。