过度消费人设IP会导致失去信任，而企业家的自身IP将与他代言的所有产品捆绑起伏。《广告法》明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处以相应罚款；使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，还要依法承担民事责任。而直播电商的本质属于商业广告，主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色。所以更要时刻注意不踩红线！