20岁的时候，马云还在参加高考，王健林还在当兵，而刚刚从中专毕业的郑耀南正准备踏入社会打拼。他带着500元从福建到深圳，进入了沃尔玛超市当了一名保安。郑耀南在任职期间，一直学习这家零售业龙头的销售模式和经营管理。他发现，一小瓶化妆品就能卖到好几百，这为他未来的创业提供了方向。
在沃尔玛工作两年后，攒够了钱的郑耀南开了一家主营化妆品的店铺，反响很不错。郑耀南一鼓作气，开了七家分店。1977年，郑耀南赚到了人生第一个100万。
赚到钱后，郑耀南曾经多次投资其他行业，但是损失惨重。1998年某天，在街上散步的郑耀南看到一个小商贩在1小时内卖出很多件内衣。从中，郑耀南看到了女性的购买力和商机。他上前问小贩：“看你这里人这么多，一天下来能赚多少？”小贩说：“一天也就1000多。”得到了答复的郑耀南，肯定了自己的想法。
1998年，郑耀南开了第一家都市丽人内衣店。
02林志玲帮他赚21亿上市，成85亿身价
介于女性内衣市场严重的两极分化，在低廉杂牌与高贵名牌的内衣之间，郑耀南选择中端。
并且，郑耀南通过调查市场，放弃了内衣行业传统的销售模式。他开启了都市丽人的“一站式购物”模式，主营内衣的同时，还经营着内裤、袜子、男士内衣用品等项目。拥有明确的目标人群+“一站式购物”，都市丽人得到了成功。
还有，郑耀南资金集中在了品牌营销牌和产品研发上。郑耀南认为，好设计和好品牌才能卖好钱。
2003年非典肆虐，店铺租金大降，郑耀南趁机把都市丽人开到了50家分店。2008年，郑耀南趁着金融危机，又把店铺开了许多家。
2012年，郑耀南邀请台湾林志玲为品牌代言人。靠着林志玲的性感海报，都市丽人的知名度大幅上升。数据显示，林志玲代言都市丽人的前三年，公司年盈利连续递增7亿。也就是说，林志玲帮郑耀南最少赚了21亿元。
2014年，都市丽人在港交所上市，市值180亿，成为港交所“内衣第一股”。2015年，郑耀南身价85亿元，都市丽人营收45亿元。同时，万店计划开启，巅峰期的都市丽人有8058家分店，市值近200亿港元。
03三次失败市值大蒸发，如今成仙股
2015年过去没多久，都市丽人被曝5次登上广州质监局的黑榜。有媒体分析称：都市丽人在追求店的数量时，丢下了对质量的要求。同时，在电商的崛起的时候，都市丽人没有选择电商渠道，在发展上落后于其他品牌。加上在2016年，无钢圈内衣的盛行，都市丽人再度错失了跟上潮流的机会。这三次的决策，让都市丽人的内衣开始滞销。
据网上公开数据显示，2015年都市丽人门店总量达到巅峰，为8058家。2016年至2019年，其门店总数分别为7651家、7181家、7305家和5970家。短短的5年时间，其门店总量合计减少了2088家。与此同时，都市丽人员工人数从8800名降至3530名。
从2018年开始，都市丽人尝试了一系列措施。增强质量唤回原来的客户群众；开设概念店，店名从“都市丽人”变成了“Cosmos Lady”；为了增加品牌的少女感，把代言人林志玲换成关晓彤。甚至于在2019年8月，郑耀南卸任都市丽人总裁，让之前做过阿迪高管的萧家乐上位。但是这些举动，都没有太好的反响。
2019年年底，都市丽人亏损10亿，股价应声而跌。直到最近，都市丽人的股价已经不足1元，成为“仙股”。而都市丽人的市值也从巅峰的200亿，缩水到了10.9亿元，较最高峰时缩水95%。面对这种情况，郑耀南后续该如何面对呢？
郑耀南的人生，可以说是大起又大落。白手起家做到市值200亿，却因为没能跟上时代潮流与其它的一些问题，导致市值缩水了189亿。
但是，郑耀南现在还没有彻底失败，未来还有机会翻身。朋友们，你们认为郑耀南还能再一次成为““最懂内衣的男人”吗？
在沃尔玛工作两年后，攒够了钱的郑耀南开了一家主营化妆品的店铺，反响很不错。郑耀南一鼓作气，开了七家分店。1977年，郑耀南赚到了人生第一个100万。
赚到钱后，郑耀南曾经多次投资其他行业，但是损失惨重。1998年某天，在街上散步的郑耀南看到一个小商贩在1小时内卖出很多件内衣。从中，郑耀南看到了女性的购买力和商机。他上前问小贩：“看你这里人这么多，一天下来能赚多少？”小贩说：“一天也就1000多。”得到了答复的郑耀南，肯定了自己的想法。
1998年，郑耀南开了第一家都市丽人内衣店。
02林志玲帮他赚21亿上市，成85亿身价
介于女性内衣市场严重的两极分化，在低廉杂牌与高贵名牌的内衣之间，郑耀南选择中端。
并且，郑耀南通过调查市场，放弃了内衣行业传统的销售模式。他开启了都市丽人的“一站式购物”模式，主营内衣的同时，还经营着内裤、袜子、男士内衣用品等项目。拥有明确的目标人群+“一站式购物”，都市丽人得到了成功。
还有，郑耀南资金集中在了品牌营销牌和产品研发上。郑耀南认为，好设计和好品牌才能卖好钱。
2003年非典肆虐，店铺租金大降，郑耀南趁机把都市丽人开到了50家分店。2008年，郑耀南趁着金融危机，又把店铺开了许多家。
2012年，郑耀南邀请台湾林志玲为品牌代言人。靠着林志玲的性感海报，都市丽人的知名度大幅上升。数据显示，林志玲代言都市丽人的前三年，公司年盈利连续递增7亿。也就是说，林志玲帮郑耀南最少赚了21亿元。
2014年，都市丽人在港交所上市，市值180亿，成为港交所“内衣第一股”。2015年，郑耀南身价85亿元，都市丽人营收45亿元。同时，万店计划开启，巅峰期的都市丽人有8058家分店，市值近200亿港元。
03三次失败市值大蒸发，如今成仙股
2015年过去没多久，都市丽人被曝5次登上广州质监局的黑榜。有媒体分析称：都市丽人在追求店的数量时，丢下了对质量的要求。同时，在电商的崛起的时候，都市丽人没有选择电商渠道，在发展上落后于其他品牌。加上在2016年，无钢圈内衣的盛行，都市丽人再度错失了跟上潮流的机会。这三次的决策，让都市丽人的内衣开始滞销。
据网上公开数据显示，2015年都市丽人门店总量达到巅峰，为8058家。2016年至2019年，其门店总数分别为7651家、7181家、7305家和5970家。短短的5年时间，其门店总量合计减少了2088家。与此同时，都市丽人员工人数从8800名降至3530名。
从2018年开始，都市丽人尝试了一系列措施。增强质量唤回原来的客户群众；开设概念店，店名从“都市丽人”变成了“Cosmos Lady”；为了增加品牌的少女感，把代言人林志玲换成关晓彤。甚至于在2019年8月，郑耀南卸任都市丽人总裁，让之前做过阿迪高管的萧家乐上位。但是这些举动，都没有太好的反响。
2019年年底，都市丽人亏损10亿，股价应声而跌。直到最近，都市丽人的股价已经不足1元，成为“仙股”。而都市丽人的市值也从巅峰的200亿，缩水到了10.9亿元，较最高峰时缩水95%。面对这种情况，郑耀南后续该如何面对呢？
郑耀南的人生，可以说是大起又大落。白手起家做到市值200亿，却因为没能跟上时代潮流与其它的一些问题，导致市值缩水了189亿。
但是，郑耀南现在还没有彻底失败，未来还有机会翻身。朋友们，你们认为郑耀南还能再一次成为““最懂内衣的男人”吗？
