2013年，马云面临一个抉择。 当时中国最火的两个电商导购网站“蘑菇街”和“美丽说”，已经占据了淘宝10%的订单来源，一年就从淘宝手中拿走了6个亿的佣金
。 卧榻之侧岂容他人酣眠，马云很快做了一个决定：不能再继续扶持返利网站壮大。
这一举动，被外界解读为“阿里挥泪斩导购”。 很多人不清楚这其中的厉害。早期的淘宝，虽然商品数目堪称海量，
但是由于质量良莠不齐，消费者的购物效率并不高。 基于这样的背景，第三方导购平台迅速崛起。

双方经历过一段蜜月期后，当导购平台威胁到电商平台的利益
，蘑菇街们的好日子也就到头了。 随后，蘑菇街和美丽说不得不转
型——依靠多年积累的流量，走上了自建电商之路。 面对淘宝京东这样的巨头
，
蘑菇街和美丽说的电商之路自然不好走。2016年1月，双方终于走向合并。
为了在夹缝中求生存，蘑菇街开始孕育电商直播。

在创始人陈琪眼里，转型是蘑菇街的常态。
在成为电商导购平台之前，蘑菇街最初是一个电商搜索工具，而后转型成为消费社区。脱离淘宝之后，蘑菇街开始转型为时尚买手，发力女性垂直电商。 一旦明确专注于为女性消费者服务
，蘑菇街可以尝试的玩法就很多了。陈琪看中了直播
。 2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。 当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，
把直播引入了电商带货。 2016年3月，蘑菇街直播功能上线。
由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。

在蘑菇街开通直播功能2个月后，淘宝直播正式上线。 随后的2016、2017年，是电
商直播飞速发展的两年。彼时的市场上，绝大多数人都还没把电商
直播当回事，但是薇娅赶上了好时候。 出身于“服装世
家”的薇娅，最初一心想往娱乐圈发展，当模特、拍广告、做主持人，副业
才是开服装店。 但是娱乐
圈不好混，2011年，薇娅果断转战淘宝。那时候的她绝对想不到
，几年之后，娱乐圈最当红
的明星也会和她站在同一个舞台上。

2016年5月，淘宝开通直播功能的第一个月，薇娅上线了。 第一场直播，只有200个观众，但是四个月后，薇娅用一场直播引导了1个亿的成交额。 当月，京东直播功能上线。
随后，淘宝京东接连发布直播达人扶持计划，投入资源以10亿计。作为淘宝直播一姐，薇娅也早在
2017年就拿到了2500万的年佣金。 如今淘宝能在电商直播领域后来者居上，当然是有原因的。 相比于蘑菇街，淘宝有体量，相比于京东，淘宝更加面向女性消费者，受众对直播带货的接受度更好。 但是在中国的互联网市场，最不缺的就是搅局者。很快，新玩家就下场了。