展览展示设计是一个创新性的思维活动，但它决不是随心所欲的，反而是具备严格的合理性。这首要体现在展览展示设计要遵守必要的流程:在采用展览宣传活动前，需要对市场局势、消费者观念、社会现状、竞争者的状况开展严密的调查分析；随后，按照所把握的数据和内容开展综合分析，找到难题的重要环节，明确展览目的，制定展览展示设计方案以及主要实施方案；最终还需要对展览效果开展分析，等到达到企业的展览目的和市场营销计划。
展览展示设计的合理性还体现在展览展示设计是一个诸多科学知识交叉融合的过程，在充分运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的根本上，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业带来开展展览决策的依据和最佳的行动方案，以取得最好的经济效益和社会效益。