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短视频空白的垂直领域,短视频还能批量赚钱吗,短视频的创业机会

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人瞩目的短视频领域,正在不断地走向专业化、垂直化、精细化。内容细分,并在这个细分领域做到头部,是未来内容创作者发展的方向。垂类节目在吸引客户时,就已完成了目标用户筛选,那么需求引导就会更加高效。目前很多创作者已经积极求变,主动突破现有的垂直领域,已在类型融合、跨界延伸等方面不断延伸。
当提到某个细分领域时,如果广告主或观众能下意识地想到某档节目,就说明这档节目是成功的。目前短视频领域的细分节目有以下2个方向:
主流类型融合
一个节目中融合2个及以上完全不同的类型,从而实现1+1>2的成效。把大众的、常见的主流类型融合在一起,圈住双方的观众群,来培养目标用户。
①影剧评+文化教育《文曰小强》
这档节目讲解的是影视作品背后的原著,高度概括的文案+影视画面,让观众在几分钟之内快速了解影片原著,可以视作“X分钟看电影/电视剧名著”。除了热门的影视剧、电影外,最近几期视频还讲解了还没形成影视作品的,刘慈欣的小说《球状闪电》《信使》《坍缩》。一方面,说明了该节目中文化教育的比重较大,另一方面,也表明选题可能受到名著数量和可读性的局限,持续性的规律产出或许面临挑战。


1楼2020-03-12 22:35回复
    小众方向延伸
    除了主流分类的融合,也有很多节目向受众基数不大的小众方向延伸。这些偏冷门领域的粉丝或有较强的购买力,或有发展为主流分类的潜力。
    ①汽车+影视:《逗斗车》
    节目主持人余洋一直宣称团队为影视公司,不仅在日常视频中设计剧情,安排起承转合让节目更有观赏性,让广告宣传更加流畅自然,容易被接受。还在《逗斗剧场》中挑战影视短剧,其中《恶搞版<非常人贩>驾A8勇斗大保健 解救被绑少女》的传播效果及口碑就很不错,可从场景转换、演员演技、构图剪辑中,窥见团队在影视方面的专业程度。


    3楼2020-03-12 22:38
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      团队还在评测“北京212”汽车的视频中,神还原黑豹《Don’t break my heart》的MV。节目在影视方面的特长,与同为汽车测评的节目区别开来。
      ②美食+
      美食分类的延伸各具特色,且成效明显。有美食+古风的《李子柒古香古食》、美食+创意/职场的《办公室小野》、美食+野居的《野食小哥》《野居青年》、美食+乡村的《欢子TV》《巧妇九妹》等。这些节目均是分类中比较稳定的上榜节目,前两档已经做到了分类头部。美食分类体量大竞争激烈,相对各垂类来说受众更加宽泛。从Top10节目的工业化程度来看,该分类的差异战早就开始了。


      4楼2020-03-12 22:39
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        ③方言+
        方言不算是新鲜事,但对节目人设的立体化塑造有着很重要的意义,还有利于区域化营销。短视频中,各个分类都有节目用这个特征打造差异化,如影剧评类,台湾腔的《谷阿莫说故事》,东北话的《刘老师说电影》,新疆方言的《影视大魔王》。搞笑类有大连方言的《大连老湿王博文》,粤语的《粤知一二》等。
        综合以上的节目案例,可以看出:
        ①搞笑是最容易融合的类型
        搞笑对于创作者及观众来说,门槛都比较低,人人可入局。但更高级的幽默却比较难达到,如何摆脱市面上已经泛滥了的搞笑形式(金句、方言、精分、夸张…),是这类内容创作者需要考虑的问题之一。
        ②竞争激烈的分类,细分点更小
        领域不断细分是短视频垂类的趋势之一,正在极速发展的分类目前还在与热门分类玩跨界,而体量较大、发展较快的分类已经开始从更小的切入点入手,这是工业化进程的不同阶段。这样的市场环境让我们推测,未来短视频领域将会更加多元包容,更有影响力,标新立异特立独行的观众也能在短视频中找到适合自己内容。
        对内容创作者来说,瞅准细小的领域去钻研,就意味着可供借鉴的成功案例不多。如何鉴别延伸方向及融合领域是否有成长空间,如何独自面对细分过程中遇到的难题?
        这些问题或许都需要创作者们自主钻研,细分领域是挑战,更是机遇。毕竟如果成功了,那你就是这个新领域的标杆。


        5楼2020-03-12 22:39
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          6楼2020-03-12 22:39
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