2、媒介战略管理：（1）内涵：媒介战略管理是媒介组织根据外部

2、媒介战略管理：
（1）内涵：媒介战略管理是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程。
（2）特征：a.全局性 b.长远性 c.纲领性 d.权威性 e.抗争性 f.相对稳定性
（3）过程：
①媒介战略环境分析（PEST分析法）
P：政治环境，媒体难免要服务国家的政治需要，所以国家提供的政治政策要求，是媒介产业首先要考虑的基本因素和关键因素。
E：经济环境，既然处于整合后的产业链上，那么经济环境对媒介产业的影响是至关重要的，媒介不仅能够监测经济环境，还可以受经济形势的影响。
S：社会环境，媒介除了要服务于政府以外，更重要的是要对受众负责，媒体的素材来源于社会，也反作用于社会，因此，社会因素也是媒介战略环境分析不可或缺的因素。而这种社会因素包括社会习惯、社会心理等。
T：技术环境，正如麦克卢汉、英尼斯等人的“技术决定论”，媒介工具自身物质特性的发展，离不开人类文明发展生产力的根本影响力。当然，不能夸大技术对历史的作用，而是要科学地审视技术对媒介工具的利弊影响。