微典品牌主张悦享品质家居生活，家居的价值差异在于为消费者提供品质家居服务体验；微典是生活品质提升的专业缔造者，是愉悦轻松家居体验的提供者；让消费者享有追求美好、有品位的生活方式。
品牌定位:品质家居生活的行家。
家居品牌的角色身份——专业专注的家居行家；
家居品牌的价值差异——品质化消费升级及体验；
家居品牌的消费价值——品质产品与服务、品位生活享受。
品牌个性：时尚的、有品位、有激情、可信赖
品牌形象：代表高品质家居产品和高品质的服务体验