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iPad 2018（9.7寸经典尺寸）在三月底与我们见面。这一款机器重新定义了廉价平板，支持苹果笔代表着可以更完美运行很多学习类应用，同时显示屏虽然没有Pro产品线独占的120Hz刷新率屏幕，以及过去iPad Air上有的全贴合屏幕，但高分辨率和还算不错的色准保证了最基础的显示素质。最香的还是售价，学生优惠299美元起，简直是库克执掌苹果以来，最良心的产品了。
从轻娱乐的角度来说，这就是最佳平板没有之一。其对于安卓平板碾压性的体验优势（现在HD应用的体验优势正在下降），以及对于微软二合一设备碾压性的重量与应用优势，让它成为了这个细分领域里无可争议的王者。同时再考虑一下售价这个最敏感最重要的因素的话，几乎是只有一个选择。
从轻娱乐的角度来说，这就是最佳平板没有之一。其对于安卓平板碾压性的体验优势（现在HD应用的体验优势正在下降），以及对于微软二合一设备碾压性的重量与应用优势，让它成为了这个细分领域里无可争议的王者。同时再考虑一下售价这个最敏感最重要的因素的话，几乎是只有一个选择。
Mac产品线2018年也迎来了几次重要的更新，分别是一体机iMac Pro（实际发布于2017年年底），MacBook Pro，MacBook Air，Mac Mini。
iMac Pro最重要的还是5K分辨率屏幕。但目前来说，不是八代U都别买了。有需要的，可以单独买一个显示器，毕竟苹果的显示器除了贵还是不错的。
MacBook Pro更新了8代U，性能有了长足的进步。对于那些需要Mac系统的人来说，rMBP就是首选。各方面都很均衡，除了售价。上市的时候降频门又被人爆出来，苹果真是改不了这德行。不过再怎么样，消费者报告还是会舔的。
MacBook Air的更新虽然说号称是史上最大更新，但我完全没有任何的感觉。加入Retina当然是一个好事，但售价也完全脱离了Air的受众范围。9499元的起售价，如果有MacOS需求真不如直接买Pro。而且，Air也没有了当年乔布斯从一个纸袋里拿出来那样令人激动，因为那是从0到1。比它轻薄的Windows笔电更多了，同时也在各方面胜过它。
Mac Mini反而是我更感兴趣的一款产品。配置不错，性能释放相对完整，四个Thunderbolt 3也保证了一些升级性与生产力（比如外置显卡）。如果没有带着跑还需要屏幕的想法，Mac Mini会是轻量MacOS需求比较合适的载体。
iMac Pro最重要的还是5K分辨率屏幕。但目前来说，不是八代U都别买了。有需要的，可以单独买一个显示器，毕竟苹果的显示器除了贵还是不错的。
MacBook Pro更新了8代U，性能有了长足的进步。对于那些需要Mac系统的人来说，rMBP就是首选。各方面都很均衡，除了售价。上市的时候降频门又被人爆出来，苹果真是改不了这德行。不过再怎么样，消费者报告还是会舔的。
MacBook Air的更新虽然说号称是史上最大更新，但我完全没有任何的感觉。加入Retina当然是一个好事，但售价也完全脱离了Air的受众范围。9499元的起售价，如果有MacOS需求真不如直接买Pro。而且，Air也没有了当年乔布斯从一个纸袋里拿出来那样令人激动，因为那是从0到1。比它轻薄的Windows笔电更多了，同时也在各方面胜过它。
Mac Mini反而是我更感兴趣的一款产品。配置不错，性能释放相对完整，四个Thunderbolt 3也保证了一些升级性与生产力（比如外置显卡）。如果没有带着跑还需要屏幕的想法，Mac Mini会是轻量MacOS需求比较合适的载体。
傲慢，在这三款产品上，体现得淋漓尽致。
即使是个人最喜欢——说是喜欢，也只是矮子里面拔高个——的XS，不配备双卡双待的功能。
XS MAX，不仅重量失控，售价也失控。
至于XR，和香没有没有任何的关系。2018年的720P屏幕，去掉了3D Touch，粗壮的边框仍然是等宽，再加上那令人作呕的实际旗舰的售价。苹果自己的预期反而很高，觉得XR会是X系列2018年的销量担当，卖爆。
实际情况我们也都看到了。不断的减产刺激着所有人的神经，一片失望的情绪笼罩开来。
在这样的情绪之下，库克把销量下滑归咎于大中华区“经济衰退”的说辞，透露着一种莫名的自信。不去反思产品与定价，反而首先怪罪经济形势，真是一个精明的商人。
P.S.一降价就多了，真实
即使是个人最喜欢——说是喜欢，也只是矮子里面拔高个——的XS，不配备双卡双待的功能。
XS MAX，不仅重量失控，售价也失控。
至于XR，和香没有没有任何的关系。2018年的720P屏幕，去掉了3D Touch，粗壮的边框仍然是等宽，再加上那令人作呕的实际旗舰的售价。苹果自己的预期反而很高，觉得XR会是X系列2018年的销量担当，卖爆。
实际情况我们也都看到了。不断的减产刺激着所有人的神经，一片失望的情绪笼罩开来。
在这样的情绪之下，库克把销量下滑归咎于大中华区“经济衰退”的说辞，透露着一种莫名的自信。不去反思产品与定价，反而首先怪罪经济形势，真是一个精明的商人。
P.S.一降价就多了，真实
怎么反思呢？首先是产品本身不给力。
苹果与高通的纠纷导致无法拿到成熟的基带解决方案，转投英特尔的代价就是信号发热耗电统统不理想。过去还有机会随机到高通，但现在全是英特尔，大家一样烂，连“你看我的我的手机就没有这个问题”的说辞都不存在了。苹果要是在2019年还没法体面解决这个问题的话，看好苹果继续完蛋。
进步不大。台积电7nm芯片固然让人欣喜，但实际体验上的提升并不明确。配置上的升级显然没有售价上的升级刺激大。过去苹果的产品一直是世界上最好的手机（之一），但现在我个人认为在这一代上已经不是了。
iOS与安卓的应用差距以肉眼可见的速度缩小，而且综合体验以肉眼可见的速度反超。iOS反过来抄了安卓很多“人性化”设定，但其实还是有的地方很傻。
最重要的引起众怒的还是售价。极其膨胀的定价让很多果粉都吃不下去，无法安慰自己。不断爆出的负面新闻简直是铺天盖地——这以苹果的过去是很难发生的，即使是的确有负面问题也是洗地的多。但这次，真的洗不动了。
给股价沉重打击的另外一个消息，是苹果不再公布iPhone，iPad和Mac的销量。
如果心里没有鬼，没有必要遮遮掩掩。对于上市公司来说，消息与资产的透明性非常重要。
苹果与高通的纠纷导致无法拿到成熟的基带解决方案，转投英特尔的代价就是信号发热耗电统统不理想。过去还有机会随机到高通，但现在全是英特尔，大家一样烂，连“你看我的我的手机就没有这个问题”的说辞都不存在了。苹果要是在2019年还没法体面解决这个问题的话，看好苹果继续完蛋。
进步不大。台积电7nm芯片固然让人欣喜，但实际体验上的提升并不明确。配置上的升级显然没有售价上的升级刺激大。过去苹果的产品一直是世界上最好的手机（之一），但现在我个人认为在这一代上已经不是了。
iOS与安卓的应用差距以肉眼可见的速度缩小，而且综合体验以肉眼可见的速度反超。iOS反过来抄了安卓很多“人性化”设定，但其实还是有的地方很傻。
最重要的引起众怒的还是售价。极其膨胀的定价让很多果粉都吃不下去，无法安慰自己。不断爆出的负面新闻简直是铺天盖地——这以苹果的过去是很难发生的，即使是的确有负面问题也是洗地的多。但这次，真的洗不动了。
给股价沉重打击的另外一个消息，是苹果不再公布iPhone，iPad和Mac的销量。
如果心里没有鬼，没有必要遮遮掩掩。对于上市公司来说，消息与资产的透明性非常重要。
在几乎是滑铁卢的iPhone之后，iPad产品线迎来了最大的升级——全面屏：iPad Pro 11英寸，12.9英寸。11英寸版本由10.5英寸扩充屏占比得到，而新12.9英寸大幅度收窄了过去的边框。配上120Hz刷新率以及TrueTone原彩显示，应该是视觉冲击非常大的进步。再加上秒天秒地秒空气的A12X，诚意满满。
这本该是一件重要且快乐的事情，但，苹果又弯了。
骚出天际的还是苹果的回应：在我们的旗舰产品上，我们用了最新的工艺。能看到的弯是正常的，这不是缺陷，不影响使用。
这简直和华为闪存门，以及过去它自己的老机型降频门的回应有的一拼。
在如此重要的产品线上出现这样的问题，惨。这也让我对苹果的信心跌到谷底。
这本该是一件重要且快乐的事情，但，苹果又弯了。
骚出天际的还是苹果的回应：在我们的旗舰产品上，我们用了最新的工艺。能看到的弯是正常的，这不是缺陷，不影响使用。
这简直和华为闪存门，以及过去它自己的老机型降频门的回应有的一拼。
在如此重要的产品线上出现这样的问题，惨。这也让我对苹果的信心跌到谷底。
总结：
如果哪一天苹果能够回到消费者的角度而不是纯粹商人的角度去思考问题，苹果会重新伟大。
而目前，我暂时看不到这样的可能性。
2019年的iPhone至关重要，直接关系到苹果的兴衰。家大业大，苹果今年的损失是可以被接受的。但如果再拿不出可被感知的巨大进步还卖这么贵，如果仍然抱有我的死忠粉会来拯救我的不切实际幻想，那巨轮沉没也只是时间问题。
手机行业本来就已经是红海。苹果凭着极强的系统级差异化做到了割据与攫取绝大部分利润。但随着更加理性的消费趋势以及其他厂商的迎头赶上，这堵城墙已经岌岌可危。iOS仍然可以继续作为护城河存在，但如果城破，留得河流又有何用。
我不希望苹果死。这家公司的创新力世界一流。我希望看到更多激动人心的产品，或是定价合理的产品，而不是让大家继续为情怀买单。如果苹果打好2019年秋季的翻身仗，那一定会继续被追捧。
如果哪一天苹果能够回到消费者的角度而不是纯粹商人的角度去思考问题，苹果会重新伟大。
而目前，我暂时看不到这样的可能性。
2019年的iPhone至关重要，直接关系到苹果的兴衰。家大业大，苹果今年的损失是可以被接受的。但如果再拿不出可被感知的巨大进步还卖这么贵，如果仍然抱有我的死忠粉会来拯救我的不切实际幻想，那巨轮沉没也只是时间问题。
手机行业本来就已经是红海。苹果凭着极强的系统级差异化做到了割据与攫取绝大部分利润。但随着更加理性的消费趋势以及其他厂商的迎头赶上，这堵城墙已经岌岌可危。iOS仍然可以继续作为护城河存在，但如果城破，留得河流又有何用。
我不希望苹果死。这家公司的创新力世界一流。我希望看到更多激动人心的产品，或是定价合理的产品，而不是让大家继续为情怀买单。如果苹果打好2019年秋季的翻身仗，那一定会继续被追捧。
