网络广告构思是依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动。网络广告制作是使用艺术手法表现构思的过程。  
   5.2.2  网络广告构思的基本原则 
        法则1：不要盲从任何法则。真正的构思是不受任何限制的，如果想要获得属于自己的独特创意，就必须让自己的思维不被任何约定俗成的东西所左 右。 
        法则2：以感性的画面去表现。表现独特的销售理念，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。例如，劲量十足的小兔子、无所事事的修理工等 广告形象都充满了感性化色彩。
法则3：制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。蓝图中将包括一个复杂的消费群前景利益分析，其中应该包含地域等一系列详细的分类信息，内 容越具体、越详细越好。这个利益分析表将用于说服高层管理人员支持广告宣传。蓝图中还应包括用户的喜好、憎恶、职业等众多细节，确定广告宣 传的受众。
法则4：敢冒风险。 一个杰出的广告或推广活动是建立在过目不忘的基础上的。这就意味着，广告需要给人以惊奇、震撼，这样才会让受众牢牢记住 广告宣传的产品。新奇的创意会吸引无数目光。但是，好点子往往得来不易。要时刻留心每一个有价值的创意，不要去考虑那些陈词滥调。    
   5.2.3  网络广告构思的基本思路 
    1．引起注意
     消费者对网络广告的认识离不开注意。 
    2．内容新颖
     顾客最终掏出钱来购买商品要经过货类和货主两个选择。前一种选择是究竟购买什么样的商品，后一种选择是究竟购买谁的商品。
3．具有吸引力
        传统的广告构思，往往追求的是认同和接受。而在网络上，消费者则有了独立的选择余地。因此，因特网上网络广告的构思，追求的是广告的吸引力。网络广 告的构思不仅需要有一般广告设计专家的参与，而且需要有网络技术专家的参与
5.3  网络广告文案的撰写 
   5.3.1  撰写网络广告文案的原则
     1．主旨明确
        一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者（潜在客源）能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略 的主要手段之一，网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。   
     2．内容为主 
        网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划，而不仅仅包括图像。
     3．照顾大多数
        很多网络广告技术挂帅，不注意网络广告文案的写作，以为采用的技术越复杂、越时髦越好。  
  
   5.3.2 网络广告文案的撰写过程
1．网络广告文案写作的“爱达公式”
        爱达公式也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理为出发点提出的广告文案创作模式。其基本思路是通过广告文案改变或者强化消费者的思想观念。具体包括4 方面的内容
（1）标题：引起消费者注意（Attention）。
（2）正文开头：使消费者产生兴趣
        （Interest）。


      。许可电子邮件营销就是用户事先 允许营销公司给他发送相关方面信息的电子邮件，而未许可电子邮件营销则是未经过收信人的许可向他发送电子邮件。    
6.5.3 电子邮件的发送
        有效实施许可电子邮件营销，必须解决好3个问题。
  （1）要获取电子邮件地址。只有知道顾客的邮件地址，才能给他们发电子邮件，所以电子邮件营销的第一步是收集潜在顾客的邮件地址。获取潜在顾客的邮件 地址，一般有两种方法。一是用软件搜索或向专门收集邮件地址的个人或公司购买。这样的邮件地址从数量上来说很多，但取得的效果并不好。二是利用邮件 列表获取邮件地址，这种地址要有效得多，因为只有对网站感兴趣的客户才会加入邮件列表中，这样的客户才是网站真正的潜在客户。
  （2）选择电子邮件的寄发方式。电子邮件的发送一般有两种方法，第一种是利用软件进行邮件群发，这种方法对于网站来说，是很省力的。
（3）选择邮件发送网站。对于一般的企业来说，都可以利用自己的网站邮箱发送电子邮件。这样做可以使邮件接收者直接获得企业网站的地址。同时，也可以利用一些公共网站发送邮件。 
6.5.4  许可电子邮件营销应注意的问题
        电子邮件是一种公认的高效廉价的网络广告营销手段。然而，人们又往往将电子邮件营销与垃圾邮件联系在一起。
       第七章
7.3.1  网络广告效果评估的原则
        由于网络广告效果具有自身的特性，因此，在网络广告效果评估工作中必须遵循以下原则。
  （1）有效性原则。评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果而非空泛的评语来证明广告的效果。 
(2）可靠性原则。前后测定的广告效果应该有连贯性，以证明其可靠。若多次测定的广告效果的结果相同，其可靠程度就高；否则，此项测定会有问题。这就 要求广告效果测定对象的条件和测定的方法前后一致，才能得到准确的答案。
  （3）相关性原则。指广告效果测定的内容必须与所追求的目的相关，不可做空泛或无关的测定工作。 
（4）综合性原则。影响广告效果的可控性因素是指广告主能够改变的，如广告预算、媒体的选择、广告刊播的时间、广告播放的频率等；不可控因素是指广告 主无法控制的外部宏观因素，如管家有关法律法规的颁布、消费者的风俗习惯、目标市场的文化水平等。
  （5）经济性原则。进行广告效果测定，所选取的样本数量、测定模式、地点、方法以及相关指标等，既要有利于测定工作的展开，同时也要从广告主的经济实 力出发，考虑测定费的额度，充分利用有限的资源为广告主做出有效的测评。
（6）经常性原则。现在广告效果测评有时间上的滞后性、积累性、符合性以及间接性等特征，因此就不能抱有临时性或者一次性测定态度
 
  2．网络广告效果评估基本方法
  1）通过服务器端统计访问人数评估
    2）通过查看客户反馈量评估
     一般来说，如果广告投放后广告对象的反映比较强烈，反馈量大大增加，则说明所投放的广告比较成功；反之，则说明所投放的广告不太成功。 
3）通过广告评估机构评估
 4）通过网络广告效果评估软件评估
      


如果将来我再也看不到了，那我该怎么办？那我该怎么办？直到我毫不忧郁的把楼主的这个帖子收藏了。