回顾2018上半年电视收视，电视直播仍是首选，独播剧增多

本文基于CSM媒介研究2018年上半年所有调查城市收视调查数据，对全国电视收视市场进行简要分析，以期为业界相关人士对市场的把握和了解提供有益借鉴。

收视总量的变化
1、收视总量持续下滑，媒体竞争加剧
2018年上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，比2017年上半年少了12分钟，下降幅度为8.33%，是5年来下降幅度最大的一年，与2014年上半年相比，下降幅度达到19.02%，减少了31分钟，短短的5年间，人均看电视的时间整整缩短了半个小时之多，移动互联网的发展，正对收视行为进一步分流。

老年人一直都是对电视收视贡献最大的受众群体，2018年上半年，65岁及以上的老年观众人均收视277分钟，是唯一一个与2017年同期保持等量收视的群体，其他各年龄段观众的收视量均出现一定程度的下滑，尤其是中青年群体表现更为明显。

25岁-64岁年龄段的观众平均每天看电视的时间都缩短了14分钟以上，其中35-44岁的观众减少的量最多，达到16分钟。

2、日均观众规模继续减少，但观众忠实度保持稳定
电视收视总量的下滑，主要源于开机率的减少，2018年上半年日均观众规模只有52.5%，比2017年上半年减少了4.6个百分点，下降幅度为8.06%，是5年来下降幅度最大的一年。不过，虽然平均每天开机的观众刚刚过半，但今年以来，累计到达的观众规模比例高达98%，观众并没有真正远离电视。

虽然观众规模有所下降，但观众收视忠实度却保持着稳定的态势，2018年上半年实际观众人均每天收看电视251分钟，与前几年时长相近，电视大屏对于喜爱电视节目的这部分观众来说仍然有着很强的吸引力。

3、时移收视为电视收视增量
相比于观众直播收视总量的降低，时移收视数据表明，随着智能设备的普及、网络提速降费的实施、一键回看等技术的革新，时移收视水平在不断提升。在15个重点时移城市中 ，有11个城市的时移收视量较2017年同期增长；其中银川、成都和长沙时移收视增长超过50%，尤其是银川，增幅达到74%。

分年龄段直播和时移收视时间分配比例显示，除了65岁及以上老人，各年龄段观众直播收视都有不同程度的下滑，与此同时，时移收视却在增长，4-64岁年龄段观众的时移收视都高于2017年上半年，其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高，达到4.5%以上。

在时移收视中，省级上星频道组在各年龄段中的竞争力都较强，其在44岁以下各年龄组中比重都超过了50%，特别是其在4-14岁儿童中的比重占到60%之多。

中央级频道的竞争力则随着年龄的增长而增强，在65岁以上老人中有37.8%的观众选择收看中央台的节目。省级地面频道的时移节目中，55-64岁年龄段观众贡献的时移收视最多，收视比重为24.6%。市级频道和其他频道组的时移收视量相对较少。

各级频道竞争格局及变化
1、央视份额提升，非直播收视份额持续增长
2018年上半年，中央级频道组和省级上星频道组之间首次打破近几年旗鼓相当的竞争局面，中央台保持了连续4年收视上扬的趋势，份额达到31.4%，而省级上星频道今年出现明显的下滑，市场份额为26.4%，比2017年同期减少了3.3%。