一是对独立直销银行APP榜单进行了分析，并根据测评指标对44家独立直销银行APP进行了综合评价。在表现优良的直销银行中，城商行居多，不可小视。《报告》显示，上述直销银行APP在提供产品及服务方面主要以现金管理类为主，约78%的APP可提供货币基金、智能存款及银行存款类产品。贷款及银行理财产品分居2、3位；基金、贵金属和保险类产品紧随其后。

二是从直销银行数量及区域分布、直销银行APP用户及产品分析等维度介绍了直销总体概况。《报告》显示，直销银行整体已产生一定影响力，知晓率达到了80.7%，使用过直销银行业务的用户复购率达60.1%。同时，直销银行的发展与区域经济及用户理财意识呈正相关关系，基于消费行为的调查显示，位于二线及以上城市的直销银行APP用户占80%以上，具有中等及以上消费能力的用户占70%以上。

三是分析了直销银行发展面临的挑战、问题和机遇，为直销银行提供了发展方向。《报告》指出，综合金融服务之外，基于生活场景的增值服务进一步提升了用户黏性。中小银行需要借助直销银行充分挖掘场景创造的价值，通过个性化、特色化的场景服务布局，创造全新的业务机遇。

此外，部分直销银行已开始探索云端部署，对于其中的中小银行而言，云端服务在降低开发周期与运营成本、支撑海量业务以及快速提升能力方面，优势更为明显。
近年来，国内银行业积极拥抱“数字银行”时代，以金融科技为依托，持续推进银行业数字化进程。直销银行是金融科技孕育下一种新型金融产物，是银行业数字化的积极尝试和探索，是满足客户需求和顺应行业趋势的主动出击和必然选择，是与互联网平台及垂直行业进行场景化融合、实现业务规模化发展的重要战略手段。业内人士预计，《报告》的发布将为我国直销银行的发展提供有益的借鉴。随着数据与案例的日臻完善、各项指标的日趋完备，《报告》将切实起到真实衡量直销银行发展情况、提升直销银行建设水平的关键作用。