不知道从什么时候起，咱们的中国跨境电商卖家开始被各种侵权投诉吓得胆战心惊。
卖台灯的担心台灯的外观侵权，卖衣服的担心自己的衣服花样外观侵权，连卖枕头的也担心其枕头外观侵权，等等的这些。遇到这种问题我们需要冷静看待。一方面，我们为中国卖家对知识产权日益重视而感到欢喜，但另一方面又觉得有些不可思议，为什么卖家们会担忧至此呢?这背后到底是跨境电商平台的过度作为?还是卖家中有人利用平台对知识产权的投诉处理漏洞肆意妄为呢?
为什么这么说呢?因为现在的情形给人的感觉就是，只要有人投诉侵权，电商平台就会马上对被投诉一方进行制裁，或下架产品，或取消销售权，甚至是关店。可是，被投诉一方真的就侵权了吗?可能侵权了，也可能没有侵权，只是部分人利用或滥用平台的投诉机制，而很多卖家尤其是中小卖家无力去维权辩驳就会经常不了了之。
平台设置这样的投诉机制，使得这样的投诉不花钱都能达到排他的目的，所以笔者才觉得这是过度作为。但无论是哪一种可能，我们都无法阻止和改变，唯一的选择就是做好自己，保护自己。
而对卖家而言，如果想消除这种担心，最直接有效的方式当然是拥有自己的专利。而且，最好是在公开销售之前就去申请专利，因为外观专利和发明专利会随公开时间的长短，其新颖性将逐步下降。在很多国家，外观公开6到12个月后就会因为缺乏新颖性而不能再申请外观专利了。
除了申请专利之外，卖家还可以通过注册商标来避免侵权。不同于外观专利及发明专利，商标则是随着使用时间的增加，其价值与显著性日益变强，因为商标使用时间越久，品牌的消费群越大，辨识度也越高。
同时，做亚马逊，走品牌化道路才能让企业走得更远。那如何才能品牌化?第一步应该是建立品牌声誉，品牌不仅代表其产品的质量，同时也反映出产品风格。而第二步就是对产品款式样式的保护，以防止其他人模仿自己的款式，也就是申请各种发明专利或外观专利。事实上，无论是准备申请商标或专利的企业，还是无品牌无专利的卖家，想要在国际市场上不受侵权的困扰，都需要首先学会检索与自己产品相关的专利或商标，以判断自己是否存在侵权的风险，从而更好的规避风险，保护自己。
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