从2016年开始,知识领域从免费阶段迈入了付费阶段,微博问答、公众号打赏、知乎live、分答、在行、喜马拉雅、得到……这一波节奏带的非常坚决。
知识付费领域,有1500亿的风口,很多公司、大v,都想从中分得一杯羹。尤其在微信公众号领域,创造了许多草根大v,靠着自己的影响力一步步走出来,自媒体年入百万已经不算什么稀奇事了。
2016年后,很多人明显感觉到,公众号的文章推送打开率大幅下降。“用户已经对海量内容产生了免疫”,不少人这样预测。但是高质量、有价值的内容依然在持续创造着10万+。
随着公众号总量的趋近饱和,大家都在着手思考如何变现的问题。常规思路大概有2个途径,一个是让广告商付费,另一个是打赏的形式。打赏的收入不高,也不可避免有一些用户每天都看但从不打赏;而接广告,则影响到部分已打赏用户的观看体验。
然后部分先知先觉的大v(以知识、技能、经验传播为主的微信公众号),插座学院、三节课、深夜发媸、许岑、职场充电宝…开始尝试在微信群、线下开班等方式进行付费经验、技能分享。这种知识变现的趋势愈加明显。
这一现象的出现,激发了围绕微信的第三方直播工具的应运而生,让音频/视频课程,以直播/录播的形式直接对接到公众号,让公众号拥有直播功能,具备直播能力,通过直播进行知识的直接变现。这就是直播行业的新风口:微信公号+直播,进行知识变现。