2015年，徐宇带领赫基国际集团与英国SuperGroup Plc集团宣布成立合资公司，正式将都市时尚品牌Superdry进入中国。2016年，Superdry接连上海迪士尼小镇、北京颐堤港以及上海来福士开设专卖店，积极拓展在华品牌影响力。