近几年的时间,随着资本的涌入,形形色色的轻小说文化平台陆续上线,使得原本在国内被边缘化的国产轻小说开始新晋成为人们的谈资。
关于轻小说的定义,不用再做深层次的探讨。在贴吧、论坛,这是一个有着悠久历史的辩论话题,即便是局外人也能在这些散乱在各个平台的讨论中捡选出一些能定义轻小说的重要词汇,无非是“轻量级”、“青春向”等等。
说起中国轻小说,国内的轻小说读者在很长的一段时间里都处在日本轻小说的熏陶之中,日轻所表现出的细腻的文笔、精致的世界观俘获了一大批青少年读者,甚至成为一代读者的精神信仰。国轻由于起步较晚,一方面缺少系统的运营体系,另一方面又受制于网文平台,在这种情况下,国轻几乎不可避免地成为了以日轻为精神食粮的读者嗤之以鼻的对象,其发展一直笼罩在日轻和网文的双重阴影下停滞不前。
随着二次元产业在国内不断地升温,资本也开始不断地涌入二次元文化领域,在此期间,中国轻小说也越来越多地被提及,成了一个比较受关注的项目。在资本的推动下,原创轻小说平台如雨后春笋般层出不穷。
鉴于原创轻小说市场“百花齐放、百家争鸣”的现象,有关中国轻小说发展前景和出路的讨论开始成为新的议题。
要讨论国轻的发展前景必须先弄清楚这一块的市场有多大。据统计,目前国内以95后、00后为代表的泛二次元人群已达3亿人次,总体消费规模已达千亿级别,这其中轻小说的市场有多大?虽然目前尚无确切数据,但是对比传统网络文学的发展不难发现,在网络文学刚刚诞生的2000年,其市场总量不足10万,然而经过十几年的发展,截止2016年,其市场规模已达100亿,这个数字对于国内尚处于起步阶段的国轻领域是一个莫大的鼓励。兼之伴随着社会的发展,以95后、00后为首的青少年群体与80后、90后相比有着更独立的思想,他们更讲究存在感和自我,而轻小说这一类专注于“我是谁”、“我要做什么”等拷问心灵的作品正印证了青少年读者的需求,这无疑也从另一个角度推高了人们对国轻的发展前景的期望。由此可见,未来的原创轻小说领域有足够大的市场空间。
国轻的出路在哪里?依当前众多中国轻小说平台的运营模式来看,与日本轻小说产业不一样的地方在于,日轻有着相当成熟的商业体系,依托传统渠道,以出版为根基,将漫画改编、动画改编以及周边拓展等独立的版块相关联形成一个商业闭环;而目前国轻还是采取了类似网文的以网络为载体的运营思路。
不得不说,以类似传统网文的方式生产轻小说从某种程度上来看并不是一个好的思路,尤其是在国轻的质量以及整体创作水平都远远不及日轻的情况下。
首先,网文的运营思路其实很简单,即养蛊式地签约大量的作品,通过持续不断地更新来吸引读者,这么做的一个结果就是导致了平台上的作品水平参差不齐,作品数量和质量也呈金字塔型分布,站在顶端的是优质的作品,数量稀少,而越往下,作品的水平渐次,数量也越来越多。这种“以量取胜”的模式直接运用在原创轻小说的培养上,非但不能提高国轻创作的整体水平,反而对整个国轻的发展有一定的负面作用。或者说,以这种方式来发展轻小说本质上和网文没有区别。
其次,由于国轻的写作还不成熟,这时候就尤其需要专业性的编辑和作者之间不断地沟通,反复地打磨作品,这在国内的许多文化平台看来可能是一件不可思议的事情,甚至于许多作者也不喜欢这种保姆式写作。然而事实就是如此,一部优质轻小说的问世绝非机械性地签约上架、持续更新那么简单,编辑和作者需要就剧情、人物设定、世界观等等反复讨论修改,这些,都要建立在专业性的基础上。
此外,随着政府在扶持、鼓励原创这块加大筹码,原本盗版猖獗的版权问题逐渐得到重视,IP 的价值开始放大,操作渐成体系。而不管是日轻还是国轻根本上都属于IP的范畴,而且还处于整条IP产业链的上游。所以,前文所表述的无非是从内容上解决国轻的发展问题,而IP才是解决国轻价值输出问题的关键所在。
事实上,随着国内手机等智能设备的普及,人们的生活方式越来越丰富,娱乐意识也越来越强,手游、网剧、电影、动漫...都成为人们日常消遣的不可或缺的基本元素,而目前国内无论是影视产业还是游戏产业都在为日益增大的需求而积极开拓更多的素材来源,这时候轻小说IP的重故事结构、重剧情、重人物的价值就愈发凸显。
于是,一个清晰的关于轻小说发展的出路问题的答案就成型了,即摆脱传统的网文运营模式,转而通过专业的编辑指导作者创作的模式以提高轻小说的水平和质量,再辅以相对成熟的作品包装机制,联合下游文娱产业输出轻小说作品形成商业闭环,从而建立起一个成熟的中国轻小说商业体系。
纵观国内的主流的轻小说平台,都在以做传统网络文学的思路从事轻小说业务,SF、轻文、8KANA等平台都采取了原始的“养蛊式散养”方法,独有花生故事轻小说采用了编辑、作者,一对一辅导创作的模式,深耕内容的创作,同时联合下游产业的资源,积极拓展影视改编、游戏改编等领域,再通过IP改编的作品反哺原作,提高国轻的影响力。这才是国轻发展的良性路线。
否则,没有一个专业性地内容平台和一个强有力的IP孵化机制,即使有了大规模的资本介入,国轻终究只能是“扶不起的阿斗”。
关于轻小说的定义,不用再做深层次的探讨。在贴吧、论坛,这是一个有着悠久历史的辩论话题,即便是局外人也能在这些散乱在各个平台的讨论中捡选出一些能定义轻小说的重要词汇,无非是“轻量级”、“青春向”等等。
说起中国轻小说,国内的轻小说读者在很长的一段时间里都处在日本轻小说的熏陶之中,日轻所表现出的细腻的文笔、精致的世界观俘获了一大批青少年读者,甚至成为一代读者的精神信仰。国轻由于起步较晚,一方面缺少系统的运营体系,另一方面又受制于网文平台,在这种情况下,国轻几乎不可避免地成为了以日轻为精神食粮的读者嗤之以鼻的对象,其发展一直笼罩在日轻和网文的双重阴影下停滞不前。
随着二次元产业在国内不断地升温,资本也开始不断地涌入二次元文化领域,在此期间,中国轻小说也越来越多地被提及,成了一个比较受关注的项目。在资本的推动下,原创轻小说平台如雨后春笋般层出不穷。
鉴于原创轻小说市场“百花齐放、百家争鸣”的现象,有关中国轻小说发展前景和出路的讨论开始成为新的议题。
要讨论国轻的发展前景必须先弄清楚这一块的市场有多大。据统计,目前国内以95后、00后为代表的泛二次元人群已达3亿人次,总体消费规模已达千亿级别,这其中轻小说的市场有多大?虽然目前尚无确切数据,但是对比传统网络文学的发展不难发现,在网络文学刚刚诞生的2000年,其市场总量不足10万,然而经过十几年的发展,截止2016年,其市场规模已达100亿,这个数字对于国内尚处于起步阶段的国轻领域是一个莫大的鼓励。兼之伴随着社会的发展,以95后、00后为首的青少年群体与80后、90后相比有着更独立的思想,他们更讲究存在感和自我,而轻小说这一类专注于“我是谁”、“我要做什么”等拷问心灵的作品正印证了青少年读者的需求,这无疑也从另一个角度推高了人们对国轻的发展前景的期望。由此可见,未来的原创轻小说领域有足够大的市场空间。
国轻的出路在哪里?依当前众多中国轻小说平台的运营模式来看,与日本轻小说产业不一样的地方在于,日轻有着相当成熟的商业体系,依托传统渠道,以出版为根基,将漫画改编、动画改编以及周边拓展等独立的版块相关联形成一个商业闭环;而目前国轻还是采取了类似网文的以网络为载体的运营思路。
不得不说,以类似传统网文的方式生产轻小说从某种程度上来看并不是一个好的思路,尤其是在国轻的质量以及整体创作水平都远远不及日轻的情况下。
首先,网文的运营思路其实很简单,即养蛊式地签约大量的作品,通过持续不断地更新来吸引读者,这么做的一个结果就是导致了平台上的作品水平参差不齐,作品数量和质量也呈金字塔型分布,站在顶端的是优质的作品,数量稀少,而越往下,作品的水平渐次,数量也越来越多。这种“以量取胜”的模式直接运用在原创轻小说的培养上,非但不能提高国轻创作的整体水平,反而对整个国轻的发展有一定的负面作用。或者说,以这种方式来发展轻小说本质上和网文没有区别。
其次,由于国轻的写作还不成熟,这时候就尤其需要专业性的编辑和作者之间不断地沟通,反复地打磨作品,这在国内的许多文化平台看来可能是一件不可思议的事情,甚至于许多作者也不喜欢这种保姆式写作。然而事实就是如此,一部优质轻小说的问世绝非机械性地签约上架、持续更新那么简单,编辑和作者需要就剧情、人物设定、世界观等等反复讨论修改,这些,都要建立在专业性的基础上。
此外,随着政府在扶持、鼓励原创这块加大筹码,原本盗版猖獗的版权问题逐渐得到重视,IP 的价值开始放大,操作渐成体系。而不管是日轻还是国轻根本上都属于IP的范畴,而且还处于整条IP产业链的上游。所以,前文所表述的无非是从内容上解决国轻的发展问题,而IP才是解决国轻价值输出问题的关键所在。
事实上,随着国内手机等智能设备的普及,人们的生活方式越来越丰富,娱乐意识也越来越强,手游、网剧、电影、动漫...都成为人们日常消遣的不可或缺的基本元素,而目前国内无论是影视产业还是游戏产业都在为日益增大的需求而积极开拓更多的素材来源,这时候轻小说IP的重故事结构、重剧情、重人物的价值就愈发凸显。
于是,一个清晰的关于轻小说发展的出路问题的答案就成型了,即摆脱传统的网文运营模式,转而通过专业的编辑指导作者创作的模式以提高轻小说的水平和质量,再辅以相对成熟的作品包装机制,联合下游文娱产业输出轻小说作品形成商业闭环,从而建立起一个成熟的中国轻小说商业体系。
纵观国内的主流的轻小说平台,都在以做传统网络文学的思路从事轻小说业务,SF、轻文、8KANA等平台都采取了原始的“养蛊式散养”方法,独有花生故事轻小说采用了编辑、作者,一对一辅导创作的模式,深耕内容的创作,同时联合下游产业的资源,积极拓展影视改编、游戏改编等领域,再通过IP改编的作品反哺原作,提高国轻的影响力。这才是国轻发展的良性路线。
否则,没有一个专业性地内容平台和一个强有力的IP孵化机制,即使有了大规模的资本介入,国轻终究只能是“扶不起的阿斗”。