这两天，苹果、微信和支付宝的“补贴三国杀”正如火如荼地进行。毫无疑问，苹果、微信和支付宝作为目前移动支付软件和硬件市场的三大巨头，几乎覆盖了可以想象的支付用户群体，而移动支付正在深切融入到国人日常生活中，发展速度之快令人侧目。
根据中国人民银行、中国支付清算协会在2013年至2016年期间发布的相关统计报告显示，国内非银机构移动支付端支付的笔数已经从37.77亿笔（2013年）增加到970.51亿笔（2016年），年复合增长率达到195.09%。而同期，银行卡支付的笔数增长趋于平稳，从500亿笔左右（2013年）增加到1150亿笔（2016年），年复合增长率为32%。显然，在移动支付的强势追赶下，银行卡的支付市场正逐渐缩小：移动支付时代已经来临。
只不过，此次苹果、微信和支付宝的“补贴三国杀”相比以往有了诸多不同之处，尤其是支付宝和微信。自从阿里巴巴提出“五新”战略后，新零售和新金融相结合的打法正在强化。
阿里巴巴推出盒马生鲜，无人超市等新零售业态，一方面符合消费升级需求，为消费者提供了全新的消费和服务场景，另一方面则不断强化用户对于支付宝的使用习惯。而微信支付更是因为微信的强黏性，由社交扩展到日常生活消费支付，抢占了庞大的用户支付习惯入口。
更多的线下“移动支付场景”也正在展开。摩拜、OFO在共享单车领域的双雄争霸，背后恰恰是阿里和腾讯以高频次消费、大规模用户市场为切入点，实现用户行为、消费等各类数据轨迹整合，然后在支付上实现产品闭环的逻辑落地。