网络直播是近年兴起的一种娱乐，就是主播和网民互动，让网民成为自己的粉丝，并给予“打赏”。目前，我国在线直播平台接近200家，用户达到2亿。有些“土豪”粉丝的打赏号称一晚可达几万元甚至几十万元
为什么直播平台上那么多人甘愿给主播打赏？而且有些人为了给主播打赏，甚至都走向了诈骗犯罪的道路。例如男子迷恋网络女主播 骗卖汽车给女神“送礼”；村妇扮美女骗20万赏男主播；月入4千大学毕业生 上万求爱女主播遭拒等等新闻。诚然，主播颜值不差，唱歌跳舞谈股票也能提供娱乐，但他们并非“天人”，为什么有人肯出“天价”？
从心理学的角度看，这些主播身上是有“钩子”的。如果你刚好也有相应的“钩子”，你就会挂在他们身上，不愿意离开，并心甘情愿为此付钱——所谓的心理钩子，就是“需求与满足”。
一方面是想刷自己的存在感。希望支持自己喜欢的主播希望得到主播的注意，和主播聊天啥的，他们会有一种成就感，另一方面看直播的人很多，那些人会说：“哇，又是一个土豪”，对他们这些打赏的人来说，这种虚拟的荣誉感和满足感是正常生活中体会不到的，自然觉得花钱买快乐是划算的。
另一方面也是主播的人格魅力。有些主播口才了得，能真正的把观众聊开心咯。送礼物的原因就是开心。获得了愉悦。有些就是看肉的主播，撒娇啦，其实并不会什么才艺。观众送礼物就是为了那么娇弱的一声谢谢某某网友。