2016年“双11”，除了天猫的1207亿元销售纪录，还有一件事应该引起我们的注意，那就是当天上午国务院办公厅公布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，指出实体零售发展面临前所未有的挑战，提出实体零售应促进线上、线下融合(O2O)，即发展新零售。
马云说：实体与电商的界限将越来越模糊，纯线上或纯线下都将被边缘化，线上线下融合才是未来发展之道。
线上线下结合是大势所趋，新零售时代已经到来。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定，电商与线下实体商业，由原先的独立、冲突，走向混合、融合，通过精准化、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，已达到消费升级。对零售商而言，也能通过预测消费数据，把控生产，达到零售升级。
最终评价一种零售模式好不好，绕不开两个标准：一个是成本效率，一个是购物体验。我要上直播新零售业态的产生、发展壮大，都是基于这两点，同时满足用户良好的购物体验和商家的工作效率。我要上直播相对传统零售最大转变，就是让人们参与其中，并且感受自己是其中的一部分，实现人、商品、场景的完全融合。我要上直播通过买卖面对面的方式让买家和卖家面对面沟通、面对面购物、面对面服务。
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