随着社会的发展以及人们对文化的关注度越来越大。因此现代医院越来重视文化建设。
　　医院文化建设策划除了从理念层面的表述、传达，更多地应通过载体的形式来彰显和辐射。只有拥有好的传统故事、典范人物、制度规范、环境景观、典仪活动等文化载体、文化符号、文化形态，才能形成为广大医务人员所喜闻乐见的文化环境，成为他们感受人文濡养，感受医学传统的天地。
　　在医院文化建设策划过程中，策划者应当从概念上理解医院文化和品牌。所谓医院文化就是医院倡导并附诸于实践的价值理念，也就是说医院倡导并在实践中真正实行的理念。医院文化包括医院精神、医院目标、医院形象、医院制度、医院管理、医院道德、医院素质、医院秩序等。基本公认医院文化是影响医院行事规则的最重要的无形财富，是现代医院最具战略性的管理思想与管理方法，是直接影响医院核心竞争力、决定医院兴衰的关键因素。