在品牌营销这个圈子里，对于品牌形象的理解往往因为所专精的领域不同而存在着差别。
专精品牌塑建的人大多会认为：“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。这是从品牌策略的角度提出的，他们列举了品牌形象操作的策略性途径，包括产品认知、情感或印象、信任度、态度、形象个性等。
专精形象设计的人大多会认为：“品牌形象是存在与人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌只是及人们的主要态度”
专精品牌传播的人大多会认为：是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品品牌形象应具有独特个性。
专精品牌管理的人大多会认为：品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
……
事实上，上述说法都是正确的，但却又有着各自的局限性。品牌形象时一个综合的概念，它是在企业在为了与消费者迅速建立或长久保持价值交换，而设计智造的能反应“品牌独一无二的价值主张”的所有品牌工具的集合体，是品牌价值的表现载体与品牌资产的组成部分。
品牌形象的内容
“道生一，一生二，二生三，三生万物……”这是对自然和社会规律最朴素的阐述，对品牌也是如此。
所谓品牌中的道，指的便是品牌赖以形成的基础，其中包括对市场需求、社会文化、竞争环境、消费心理、行为习惯等方面的综合考量，这些是客观存在的，不以任何人的意志转移。
经过对品牌来一形成的基础要素进行综合考量后，结合企业自身资源优势而凝练出的“品牌独一无二的价值主张”变是后续品牌形象的源点。可以说品牌的同质化竞争的根本原因就在于大多品牌的价值主张相同或相似。如果一个缺少了独一无二的价值主张这个源点，品牌形象便失去了个性，在激烈的竞争中只能“泯然众人矣”，给品牌的传播、运营、管理增加难度与成本。
确定了“品牌独一无二的价值主张”，自然要将其用消费者显而易见的方式形象的表现出来，便于消费者认知、识别、记忆、联想，也就演化出品牌形象中的二：名分与形象。关于名分部分，前面已经有了详细的描述，这里就不在重复了。
品牌形象的设计需要遵循“具象、规范、风格”三大原则，由此衍生出品牌形象识别系统（VI）、品牌理念识别系统（BI）和品牌行为识别系统（MI）,以上三大系统构成了现代企业常用的经营战略—企业识别系统（CIS）.
品牌在与消费者进行价值交换中所需要的LOGO、包装、画册、海报、易拉宝、堆头以及各种媒体投放、公关活动的理念、方法、程序、计划等都是企业识别系统（CIS）所演化出的万物，
先知品牌形象设计公司e.xianzhi.net案例：
俏十岁包装设计
俏十岁
VI设计,品牌全案策划,网站规划及代运营及营销策划
雅果包装设计
雅果化妆品
雅果化妆品包装设计及营销策划
化妆品包装设计
黛美悦
黛美悦品牌设计,包装设计
食品包装设计
盛德泰食品
食品公司品牌整合设计,包装设计
化妆品包装设计
欧蕙化妆品
OHUI 欧蕙化妆品品牌全案策划
茶叶包装设计
碧云山茶叶
LOGO形象,包装设计,店面设计及营销策划
葡萄酒包装设计
张裕葡萄酒
包装设计,广告设计,品牌全案策划
食品包装设计
塞佰果
品牌命名,品牌品牌设计,包装设计及营销策划
普洱茶包装设计
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先知公司为其提供品牌全案策划
长城葡萄酒
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先知公司为其提供品牌全案策划
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参天制药
先知为日本参天制药量身打造独特的企业形象传播系统。
首开集团营销策划
首开地产
先知为一汽红旗进行品牌设计及营销策划
餐饮VI设计
合满怡餐饮
VI设计,品牌设计,品牌全案策划
中石油品牌整合设计
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logo设计及其他的一系列延展设计及营销策划
三诺施安品牌命名
三诺施安
先知为其提供品牌命名,品牌全案策划
Hausys网站规划及代运营
LG Hausys
先知为韩国LG Hausys网站规划及代运营及营销策划
万达品牌整合设计
（来源：先知品牌营销策划）
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专精形象设计的人大多会认为：“品牌形象是存在与人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌只是及人们的主要态度”
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品牌形象的内容
“道生一，一生二，二生三，三生万物……”这是对自然和社会规律最朴素的阐述，对品牌也是如此。
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经过对品牌来一形成的基础要素进行综合考量后，结合企业自身资源优势而凝练出的“品牌独一无二的价值主张”变是后续品牌形象的源点。可以说品牌的同质化竞争的根本原因就在于大多品牌的价值主张相同或相似。如果一个缺少了独一无二的价值主张这个源点，品牌形象便失去了个性，在激烈的竞争中只能“泯然众人矣”，给品牌的传播、运营、管理增加难度与成本。
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（来源：先知品牌营销策划）
